Tesis

INTRODUCCIÓN

La presente propuesta plantea dos situaciones, la primera la demostrar el carácter urbano arque-histórico-patrimonial de La Libertad, y la definición de un producto turístico cultural-patrimonial de arqueo-histórico urbano para esta localidad a través del diseño de un plan de acción para la puesta en valor turístico del patrimonio cultural de la urbe, aplicando los criterios delmarketing mix y de los modelos de gestión del patrimonio cultural urbano.
De esta forma se estaría devolviendo a la colectividad elementos esenciales de su identidad cultural urbana, a la vez de dotar al sector turístico local, provincial y regional de un nuevo atractivo y producto turístico alternativo. Eso sin mencionar el aporte cultural-educativo que para la comunidad significaría el rescatede su identidad y patrimonio, poniéndolo en valor y dándolo a conocer a nivel nacional e internacional a través del turismo, bajo la concepción general de “La Ciudad Arqueo-Histórica-Patrimonial como destino turístico”

Tal como sucede en otros países, donde se ha aplicado el concepto de turismo cultural, principalmente en Europa, donde basta con abrir cualquier folleto turístico de cualquierzona rural para ver cómo el patrimonio ocupa un lugar preponderante en su oferta turística.

Nuestra propuesta de “Un Plan de Acción Para La Puesta en Valor Turístico a Través del Marketing Mix Para el Cantón La Libertad” se basa en el criterio, concepto y contexto de las ciudades histórico-patrimoniales, considerando que se persigue la integración del turismo en un marco compatible con lasociedad y la economía local, que sea respetuoso con el medio ambiente y el patrimonio cultural de manera que preserve los recursos que integran el patrimonio para generaciones futuras y reparta de forma equitativa los resultados de las actividades económicas generadas en torno a él.

Ya que una ciudad donde el patrimonio constituye el núcleo central de su identidad urbana, donde su casco antiguoalcance la condición de pieza principal y máximo referente simbólico del conjunto edificado y que de la potencia y singularidad de este patrimonio se derive su atractivo como destino turístico. En tanto que la mayor parte de los visitantes que acudan a estos lugares vivan una experiencia de patrimonio, una

experiencia de identidad en sentido que la mayor parte de los visitantes que acudan a estoslugares vivan una experiencia de patrimonio, una experiencia de identidad en sentido amplio como una parte significativa de los flujos de turismo cultural.

En suma La Libertad posee recursos turísticos múltiples y heterogéneos, los efectos inciden sobre el conjunto de la realidad urbana y la totalidad de los componentes de la sociedad local actúan de forma directa o indirecta como agentesturísticos

Es así que se presenta el diseño de una plan de marketing mix para el cantón La Libertad, la cual resulta indispensable ya que permitirá convertir a este sector en un lugar turístico bien posicionado a nivel local, nacional e internacional, a través del turismo arqueo-histórico patrimonial e integrando los demás atractivos potenciales existentes, así como los requerimientos a nivel deservicios y actividades complementarias.

El primer capítulo hace referencia al marco teórico, en el cual se fundamenta el turismo como fuente de desarrollo económico, sus ventajas y desventajas, la sinergia existente entre turismo y patrimonio, la localidad como destino turístico y los aspectos geográficos, históricos y demográficos de la comunidad del cantón La Libertad, así como casos enotros países en los que se desarrolla este tipo de turismo.



En el segundo capítulo se hace referencia al diseño de la investigación que permitió estructurar los instrumentos de recolección de datos como: la aplicación de encuestas a moradores, turistas, entrevistas a servidores turísticos, como a representantes de organizaciones gubernamentales, que de una u otra manera ayudarán al...