tesis

TRABAJO PRÁCTICO N° 2
Análisis de una empresa FODA
Consigna:
Analizar una empresa elegida por el grupo y hacer el FODA. En el análisis tiene
que haber:


Una historia corta de la empresa



Inicios



Raíces, cultura



Gama o líneas de productos



Descripción de la competencia



Organigrama



Misión y visión



Target



Logo y colorescorporativos

1

Empresa seleccionada: Unilever
Historia:
A fines de la década de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos.,
escribió sus ideas para el Jabón Sunlight, su nuevo producto revolucionario que
ayudó a promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra de la época victoriana.
Estaba destinado a "hacer de la limpieza algo común; reducir el trabajo de las
mujeres; fomentar lasalud y ayudar a lograr la belleza personal, para que la vida
fuera más agradable y gratificante para las personas que utilicen nuestros
productos".
Esto ocurrió mucho antes de que se inventara la expresión 'Misión Corporativa',
pero las mismas ideas siguieron siendo el eje de nuestro negocio, aunque el
lenguaje y la idea de que sólo las mujeres se ocupen de las tareas domésticas
resultendesactualizadas.
En esta historia, que ya atraviesa tres siglos, el éxito de Unilever se vio afectado
por los principales acontecimientos contemporáneos: auge económico, depresión,
guerras mundiales, cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances
en la tecnología. Y durante todos estos hechos creamos productos que ayudan a
la gente a sacarle más provecho a la vida, reduciendo eltiempo que pasan
realizando las tareas domésticas, mejorando la nutrición, permitiendo a la gente a
disfrutar de la comida y cuidar de su hogar, su ropa y su persona.

2

Línea de tiempo
Década
de 1930

La primera década de Unilever comienza con la Gran
Depresión y termina con la Segunda Guerra Mundial.

Década
de 1940

Las operaciones de Unilever en todo el mundo
comienzan afragmentarse, pero el negocio sigue
expandiéndose dentro del mercado de alimentos.

Década
de 1950

El negocio experimenta un auge cuando la nueva
tecnología y la Comunidad Económica Europea llevan
a mejores niveles de vida en Occidente, mientras que
se abren nuevos mercados en las economías
emergentes de todo el mundo.

Década
de 1960

A medida que se expande la economía mundial,Unilever también lo hace y se pone a desarrollar
nuevos productos, ingresando en nuevos mercados.

Década
de 1970

La situación es especialmente difícil en el sector de
Productos de Consumo de Rotación Rápida (Fast
Moving Consumer Goods -FMCG) a medida que los
grandes minoristas comienzan a mostrar su fuerza.

Década
de 1980

Toma la decisión de racionalizar sus negocios para
centrarseen los productos y marcas principales.

Década
de 1990

El negocio se expande en Europa Central y Oriental y
se concentra todavía más en menos categorías de
productos, por lo que retira las dos terceras partes de
sus marcas.

El Siglo
XXI

La década comienza con el lanzamiento del Camino al
Crecimiento, un plan estratégico de cinco años, y en
2004 hace todavía más foco en lasnecesidades de
los consumidores del Siglo XXI con su misión de
Vitalidad.

3

Misión:
Tiene como misión agregar vitalidad a la vida, lograr un impacto positivo en la
sociedad y en el medio ambiente a través de sus marcas, operaciones y relaciones
comerciales por medio de contribuciones voluntarias y compromiso, al igual que su
firme creencia en la integridad y en el respeto mutuo de laspersonas y
organizaciones en contacto con la empresa.

Visión:
Ayudar a la gente a sentirse bien, lucir bien y aprovechar más la vida con marcas y
servicios buenos para la sociedad en general. Inspirar a la gente a encarar
pequeñas acciones cotidianas que hagan una gran diferencia en el mundo
reduciendo el impacto ambiental.

Análisis FODA de Unilever

Unilever es una empresa de mucho...