tesis
Páginas: 3 (523 palabras)
Publicado: 15 de septiembre de 2014
Tesis 1: Idea de Investigación
La diversidad es un concepto importante cuando se trata de negocios, sobre todo si abordamos el tema desde el punto de vista de el área de marketing.
Losprofesionales de marketing realizan cotidianamente, todos los días y desde sus primero inicios, segmentaciones de mercado y selecciones de públicos objetivo.
Todas estas actividades implican agrupar alos consumidores en grupos donde todos tengan características homogéneas y compartan ciertas actividades y actitudes en su estilo de vida. Conocemos diversos tipos de segmentación, desde la más básicacomo la geográfica o demográfica hasta algunas un poco más complejas como la psicológica o la psicográfica.
El marketing a definido desde hace muchos años segmentos clásicos y ya pre-establecidos.Cuando se habla de niños, mujeres, hombre o incluso familias; ya se tiene una idea de por dónde se debe abordar la segmentación y luego formar el posicionamiento.
Sin embargo, en los últimos añosla sociedad ha evolucionado en una mezcla de culturas y tendencias, pero pareciera que algunos siguen dirigiendo los esfuerzos de marketing y la atención a los segmentos clásicos, cuando la sociedad,la tecnología y las tendencias han evolucionado de tal manera que cada vez existen grupos más heterogéneos entre sí, logrando que la segmentación se convierta en u proceso cada vez más complejo.Uno de estos ejemplos, son las nuevas familias, conformadas por personas del mismo sexo, personas que llevan años conviviendo y que consumen productos y servicios todos los días, pero lasorganizaciones siguen dirigiendo sus esfuerzos de marketing y de comunicaciones a las familias tradicionales o a los hombre y mujeres con perfiles ya conocidos o establecidos.
Según Susan Baxter1, el mercado deGays y Lesbianas es uno de los más desatendidos, y en su artículo se propone a demostrar si es que para alcanzar a este tipo de segmentos se usan ahora nuevos paradigmas y estrategia de marketing o...
La diversidad es un concepto importante cuando se trata de negocios, sobre todo si abordamos el tema desde el punto de vista de el área de marketing.
Losprofesionales de marketing realizan cotidianamente, todos los días y desde sus primero inicios, segmentaciones de mercado y selecciones de públicos objetivo.
Todas estas actividades implican agrupar alos consumidores en grupos donde todos tengan características homogéneas y compartan ciertas actividades y actitudes en su estilo de vida. Conocemos diversos tipos de segmentación, desde la más básicacomo la geográfica o demográfica hasta algunas un poco más complejas como la psicológica o la psicográfica.
El marketing a definido desde hace muchos años segmentos clásicos y ya pre-establecidos.Cuando se habla de niños, mujeres, hombre o incluso familias; ya se tiene una idea de por dónde se debe abordar la segmentación y luego formar el posicionamiento.
Sin embargo, en los últimos añosla sociedad ha evolucionado en una mezcla de culturas y tendencias, pero pareciera que algunos siguen dirigiendo los esfuerzos de marketing y la atención a los segmentos clásicos, cuando la sociedad,la tecnología y las tendencias han evolucionado de tal manera que cada vez existen grupos más heterogéneos entre sí, logrando que la segmentación se convierta en u proceso cada vez más complejo.Uno de estos ejemplos, son las nuevas familias, conformadas por personas del mismo sexo, personas que llevan años conviviendo y que consumen productos y servicios todos los días, pero lasorganizaciones siguen dirigiendo sus esfuerzos de marketing y de comunicaciones a las familias tradicionales o a los hombre y mujeres con perfiles ya conocidos o establecidos.
Según Susan Baxter1, el mercado deGays y Lesbianas es uno de los más desatendidos, y en su artículo se propone a demostrar si es que para alcanzar a este tipo de segmentos se usan ahora nuevos paradigmas y estrategia de marketing o...
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