Tesis

CAPÍTULO II
2. ANÁLISIS EXTERNO

2.1. Análisis situacional

2.1.1. Análisis externo

En este capítulo se presenta información que será de utilidad para la investigación,
pretendiendo reunir un análisis del medio en el que se desenvuelve La Marca Toldos
Malen y para la mejor comprensión del tema de la construcción de toldos y cubiertas
para exteriores, se analizarán temas como taller deoperaciones, oficinas administrativas,
escenario económico, análisis del sector industrial, escenario internacional y análisis de
competencia.

2.1.1.2 Análisis macroambiental

Para determinar cómo se encuentra el mercado de la construcción de toldos y cubiertas
para exteriores en el Ecuador se debe hacer un análisis completo de todos los factores
que influyen en esta industria y que porende influirán en la empresa y marca Toldos
Malen.
Se pueden mencionar factores como político, económico, social, demográfico,
tecnológico y legal.

2.1.1.2.1 Factor político

El estado ecuatoriano que es el regulador de las políticas ha pasado en su historia un
sinnúmero de sucesos que han enriquecido la actual situación política de este país.

Su gobierno es de origen democrático ycomo presidente actual es el Eco. Rafael Correa
Delgado quien impulso la última asamblea constituyente en donde por consulta popular
el pueblo acepto lo que la asamblea propuso, la moneda oficial es el dólar y el idioma
oficial es el español.

El presidente actual ha dado acceso a préstamos hipotecarios para vivienda de hasta
quince años plazo, es decir entres sus políticas principales están elque los ciudadanos
tengan acceso a una casa aunque es claro comprender que solo la población
económicamente activa puede acceder a estos.

Con las políticas sobre impuestos de este gobierno encarece la materia prima y obliga a
elevar los precios a fin de compensar el alto costo para su producción

2.1.1.2.2 Factor económico

Las políticas de tipo económico son un conjunto de medidasadoptadas por el estado
encabezado por el presidente de la república y el banco central de la República del
Ecuador orientadas a controlar la cantidad de dinero o las condiciones de crédito.

Desde los años 70’s el Ecuador vivió una economía rica debido al boom petrolero, ya
en los 80’s Ecuador fue acumulando deudas y los resultados económicos no eran nada
buenos.

La economía de Ecuadordepende del petróleo y de la agricultura. Ecuador es el primer
exportador mundial de plátanos y además produce café, cacao, aceite de palma y caña de
azúcar. La industria forestal es también bastante importante: el país produce y exporta
maderas, tanto duras como blandas (sobretodo madera de balsa). El sector pesquero es
considerable, el país ha incrementado las exportaciones desde los años 80hasta
convertirse en el segundo exportador mundial de camarones. Las reservas petrolíferas
son considerables y en 1997 se empezó a trabajar en el oleoducto transecuatoriano. En
octubre de 1992, Ecuador se retiró de la OPEP y en 1995 se unió a la Organización
Mundial de Comercio. Los principales socios comerciales de Ecuador son Estados
Unidos, Japón, España, Colombia, Alemania, Italia y laRepública de Corea.

A inicios de 1998 siente una grave crisis económica, causada por una variedad de
conmociones externas e internas. En 1999 incumplió sus obligaciones respecto a los
Bonos Brady, convirtiéndose en el primer país en no hacerlo. Desde ésa época la salida
de ecuatorianos hacia el exterior se vino incrementando.

En enero del 2002 se anuncia el cambio del sistema económicotradicional al de la
dolarización. El comportamiento de la economía presenta cambios radicales a partir de
dicho acontecimiento.

La economía creció 2.3% en el 2000 y un 5.4% en el 2001, después de una contracción
del 7.3% en 1999.

Actualmente la economía ecuatoriana ha sido manejada de tal forma que el ente
gubernamental recaude el suficiente dinero para compensar respecto del gasto público,...