UNIVERSIDAD DEL VALLE
CREACION DE NUEVOS PRODUCTOS
Héctor Favio Santacruz
Código: 0452502

EL TEST DE CONCEPTO

El texto es muy claro en iniciar con una aclaración sobre la diferencia entre lo que es probar un concepto con investigar el concepto, si una empresa tiene un concepto de su producto o servicio, puede probar que tan aceptado será por su mercado objetivo, diferente esto de hacer un test de concepto, en cual lo que se busca es probar en los clientes potenciales en qué medidael producto o servicio se adecua al concepto del producto o servicio desarrollado.

Ahora bien, cuando se hace un test de concepto puede lograrse de antemano saber cual será la aceptación de los clientes de dicho producto. Si se logra esa aceptación se da paso a otro concepto tocado en la lectura, que es el posicionamiento, éste hace referencia a que cuando las empresas logran internarse en la mente del consumidor pasan a ser parte de su vida, y ese espacio que logran tomar en la mente de susconsumidores es lo que se conoce como posicionamiento. Este proceso de internarse en la mente de los consumidores es muy complejo, y entre otras cosas muy demorado, sin embargo el autor nos expresa que ese esfuerzo por lograr el posicionamiento rinde sus frutos por cuanto resulta muy difícil cambiar un concepto que ya ha sido interiorizado.

Es muy importante tener en cuenta que el posicionamiento es, podría uno decir “y esta es mi opinión personal”, la interiorización del concepto, entonceslo que la gente dice de un producto no necesariamente es el concepto que ha interiorizado de él, lo que hace con ese producto es lo que realmente percibe como concepto, ya que es esto lo que percibe como satisfacción de su necesidad. En el texto el autor ilustra que cuando se busca un posicionamiento se debe identificar el mercado objetivo al cual se busca posicionar, y es necesario diferencia por cuanto dos productos no pueden ocupar el mismo espacio en la mente de un consumidor.

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(2010, 10). Test de concepto. BuenasTareas.com. Recuperado 10, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Test-De-Concepto/912029.html

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