Investigacion De Mercados Test De Concepto

concepto
¿Qué es el Test de Concepto?

Test de

de residencia, etc.). Generan un importante volumen de información referida a situaciones de uso, beneficios percibidos, comportamiento de compray formulación de mejoras al concepto en desarrollo. Grupos Naturales: Se somete el concepto a la evaluación realizada por grupos que emulan la situación de compra del producto/servicio en desarrollo:ej. grupos de liceales (si el producto va dirigido a dicho segmento); núcleos familiares; grupos de amigos, etc. Permiten una evaluación menos conservadora y más flexible de las propuestas, pero nogeneran tanto caudal de información como los Focus Groups. Entrevistas en Profundidad: Disponen como principal potencialidad el hecho de que permiten recabar evaluaciones individuales con menor sesgonormativo que las técnicas grupales. Producen menor caudal de información que las técnicas grupales en la medida que no se presentan estímulos grupales a la participación. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVAEncuestas Semi-estructuradas: Son encuestas con una mayor proporción de preguntas abiertas que permiten disponer de las primeras reacciones individuales que genera el concepto en los públicos objetivos.Permite del mismo modo relevar información en relación a las actitudes de compra y los niveles de demanda para distintos precios alternativos. La principal fortaleza reside en disponer de estimacionescuantitativas en relación a la demanda y atractivo del concepto a desarrollar, así como disponer de un análisis de demanda y percepciones por segmento de mercado.

Representa la primera herramientade evaluación de mercado durante el proceso de desarrollo de productos/servicios. El test de concepto permitirá a la empresa disponer de información objetiva relativa al interés y atractivo de quedispone un concepto de producto/servicio que la empresa se propone desarrollar: • • • • • • • • • • interés que despierta el concepto reacciones generadas por el mismo situaciones de uso...