textos publicitarios

LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.El propio mensaje publicitario, el anuncio, debe reunir una serie de características básicas para la consecución del fin deseado. Tres son las reglas básicas, aunque, como sucede a menudo, nosencontremos con numerosos anuncios que transgreden esas normas:
El anuncio debe ser sencillo.
El anuncio debe ser claro.
El anuncio debe ser homogéneo.
al receptor, en publicidad hablamos de unconsumidor potencial del producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje. Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria seráde una forma o de otra.
FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO
La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos se crea un discurso en el que se mezclan dostipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante:
Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran suscualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación).
Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito(connotación).
El anuncio se refuerza con diferentes mecanismos de seducción: cuanto más deseable sea el mensaje, más se detendrá en él el consumidor potencial. Este objetivo de la seducción se busca,normalmente, a través de la imagen. Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a “seducir” a los posibles compradores del producto:
Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetosdeseables.
Los gestos de los actores pretender expresar el goce absoluto que se presupone viene derivado de la posesión del objeto anunciado.
El producto anunciado se ofrece como deseable...