Teòria De La Publicidad
Páginas: 16 (3811 palabras)
Publicado: 19 de septiembre de 2011
Teoria de la Publicidad
Enviado por naty_kot
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1.
2.Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento:
3. Estrategias de una Campaña Publicitaria.
4. Fundamentos de la estrategia de comunicación.
5. Estrategia general de comunicación.
6. Etapas del proceso creativo:
7. Creación de una campaña publicitaria.
8. Publicidad:
Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento:
1. Pueden ser avisos de la campaña de lanzamiento quefueron cortados y arreglados o bien filmados de manera tal que se pueda hacer un corte lógico en el tiempo de duración para mantener la comunicación. Esto se hace para dar presencia de marca, y para recordar el concepto principal.
También se puede generar un comercial distinto al de lanzamiento, que mantenga el concepto principal para que el publico recuerde el comercial original.
2.Campaña de Mantenimiento: Se realiza en la etapa competitiva y en la retentiva. Lo que se busca es lograr una relación con el consumidor, y la inversión de capital es mucho menor que en la campaña de lanzamiento.
La continuidad se puede lograr utilizando, por ejemplo, el mismo personaje.
3. Campaña de Continuidad: En realidad, es una variante de la campaña de mantenimiento. Lo que se buscaes asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto que se mostraban en el comercial original.
4. Campaña de Vuelo: Es la campaña que sigue con el mismo comercial, pero no aparece de manera continua, sino que de forma interrumpida. Se sigue con el mismo comercial, pero esta vez aparece en el aire una semana, y desaparece durante dos.
5. Campaña de Incógnita: Puede ser unaincógnita total o parcial.
Comienza mostrando algo que genere al interés del producto, sin mostrar el producto final.
Incógnita total: la incógnita es absoluta. El publico no conoce nada acerca del producto, ni siquiera la categoría.
Incógnita parcial: el público tiene algunos datos acerca del producto.
Este tipo de campaña crea demasiadas expectativas, y es posible que el producto no puedasatisfacerlas. Si la campaña es muy extensa, se puede tornar cansadora para el público.
Estrategias de una Campaña Publicitaria.
Es la manera en la que se resuelve la publicidad para obtener un objetivo.
1. Publicidad Racional: se hace hincapié en la razón. Esta publicidad muestra atributos del producto, es un mensaje lógico que contieneinformación, y se da más que nada en la publicidadgráfica. No se utiliza el slogan, y su característica principal es la información.
La mejor manera de lograr una buena imagen es llegando al sentimiento del público.
2. Publicidad Motivacional: apela a los sentimientos y emociones del público. El 80% de la publicidad en general es de este tipo. Lo que logra que una persona adquiera un producto es más la motivación que la razón.
Nosiempre logra sus propósitos. Su inconveniente es que no hay manera confiable de medir su efectividad, y está prohibida porque afecta a lalibertad de elección del individuo.
3. Publicidad Subliminal: está por debajo de la percepción sensorial consciente. El inconsciente lleva a tomar decisiones sin poder decidir. Logra que al ver el aviso, en conciente no perciba lo que el inconsciente puedepercibir.
4. Publicidad Comparativa: en la Argentina está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad sin el consentimiento.
5. Publicidad Cooperativa: es cuando se unen dos o más empresas para realizar un mismo comercial que favorezca a ambas.
6. Publicidad Directa: es la de la tanda publicitaria.
7. Publicidad Indirecta: es la PNT (Publicidad No Tradicional)....
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2.Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento:
3. Estrategias de una Campaña Publicitaria.
4. Fundamentos de la estrategia de comunicación.
5. Estrategia general de comunicación.
6. Etapas del proceso creativo:
7. Creación de una campaña publicitaria.
8. Publicidad:
Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento:
1. Pueden ser avisos de la campaña de lanzamiento quefueron cortados y arreglados o bien filmados de manera tal que se pueda hacer un corte lógico en el tiempo de duración para mantener la comunicación. Esto se hace para dar presencia de marca, y para recordar el concepto principal.
También se puede generar un comercial distinto al de lanzamiento, que mantenga el concepto principal para que el publico recuerde el comercial original.
2.Campaña de Mantenimiento: Se realiza en la etapa competitiva y en la retentiva. Lo que se busca es lograr una relación con el consumidor, y la inversión de capital es mucho menor que en la campaña de lanzamiento.
La continuidad se puede lograr utilizando, por ejemplo, el mismo personaje.
3. Campaña de Continuidad: En realidad, es una variante de la campaña de mantenimiento. Lo que se buscaes asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto que se mostraban en el comercial original.
4. Campaña de Vuelo: Es la campaña que sigue con el mismo comercial, pero no aparece de manera continua, sino que de forma interrumpida. Se sigue con el mismo comercial, pero esta vez aparece en el aire una semana, y desaparece durante dos.
5. Campaña de Incógnita: Puede ser unaincógnita total o parcial.
Comienza mostrando algo que genere al interés del producto, sin mostrar el producto final.
Incógnita total: la incógnita es absoluta. El publico no conoce nada acerca del producto, ni siquiera la categoría.
Incógnita parcial: el público tiene algunos datos acerca del producto.
Este tipo de campaña crea demasiadas expectativas, y es posible que el producto no puedasatisfacerlas. Si la campaña es muy extensa, se puede tornar cansadora para el público.
Estrategias de una Campaña Publicitaria.
Es la manera en la que se resuelve la publicidad para obtener un objetivo.
1. Publicidad Racional: se hace hincapié en la razón. Esta publicidad muestra atributos del producto, es un mensaje lógico que contieneinformación, y se da más que nada en la publicidadgráfica. No se utiliza el slogan, y su característica principal es la información.
La mejor manera de lograr una buena imagen es llegando al sentimiento del público.
2. Publicidad Motivacional: apela a los sentimientos y emociones del público. El 80% de la publicidad en general es de este tipo. Lo que logra que una persona adquiera un producto es más la motivación que la razón.
Nosiempre logra sus propósitos. Su inconveniente es que no hay manera confiable de medir su efectividad, y está prohibida porque afecta a lalibertad de elección del individuo.
3. Publicidad Subliminal: está por debajo de la percepción sensorial consciente. El inconsciente lleva a tomar decisiones sin poder decidir. Logra que al ver el aviso, en conciente no perciba lo que el inconsciente puedepercibir.
4. Publicidad Comparativa: en la Argentina está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad sin el consentimiento.
5. Publicidad Cooperativa: es cuando se unen dos o más empresas para realizar un mismo comercial que favorezca a ambas.
6. Publicidad Directa: es la de la tanda publicitaria.
7. Publicidad Indirecta: es la PNT (Publicidad No Tradicional)....
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