The Coca-Cola Company (Cadena de Valor, Ventaja de la Nación , Ventaja de la Industria)
Páginas: 15 (3573 palabras)
Publicado: 21 de marzo de 2013
Universitaria Agustiniana
Comercio Internacional
‘’ The Coca Cola Company ‘’
Presentado a:
Wilson Nuncira
Presentado por:
John Jairo Ovalle
Negocios Internacionales
Semestre II
2012
INTRODUCCIÓN
Historia de Coca-Cola Company
CAPITULO I
Cadena de Valor
CAPITULO II
Ventaja Competitiva De La Industria
CAPITULO IIIVentaja Competitiva De La Nación
Bibliografía
Historia The Coca Cola Company
La historia de Coca-Cola comenzó en 1886 en Estados Unidos, a unos pasos de la actual sede de la compañía en la Ciudad de Atlanta. En el patio trasero de su casa, el farmacéutico John S. Pemberton creó después de innumerables intentos, un jarabe color caramelo que mezclado con agua y hielo,debutó como bebida en la fuente de sodas de la farmacia Jacobs.
El nombre original de la bebida era "Vino Coca Pemberton" y su fórmula, en un principio medicinal, fue transformándose y enriqueciéndose con nuevos sabores, como resultado de la constante búsqueda. El jarabe se mezcló con agua carbonatada y el 8 de mayo de 1886 se hizo historia. Fue entonces que Frank M. Robinson, socio y contadordel Doctor Pemberton, sugirió el nombre de Coca-Cola y diseñó el inconfundible logotipo que se conoce hoy en todo el mundo.
Los primeros anuncios publicitarios del nuevo producto describían a Coca-Cola como una bebida "del-iciosa y refrescante", cualidades que conservan aún después de más de 110 años.
Durante el primer año de su existencia, las ventas de Coca-Cola alcanzaron un promedio denueve bebidas por día. Un comienzo bastante modesto para un producto que actualmente se disfruta 1,000 millones de veces todos los días.
El Doctor Pemberton jamás se enteró del enorme potencial de la bebida que había creado, pues enfermo y sin recursos, se ve obligado a vender parte del negocio a dos empresarios de Atlanta, ya que no contaba con el capital suficiente para seguir adelante con laempresa. Después de su muerte, en 1888, todos los derechos fueron adquiridos por el señor Asa G. Candler, hombre de negocios y farmacéutico establecido en Atlanta. Candler obtuvo el control de Coca-Cola en 1891 por escasos 2,300 dólares.
Posteriormente la propiedad de la compañía fue pasando de mano en mano hasta que en 1919 The Coca-Cola Company fue adquirida por Ernest Woodruff, unfinanciero de Georgia. Cuatro años más tarde, su hijo Robert tomó el control de la empresa.
Robert Woodruff tenía grandes planes para la compañía y los llevó a cabo: invertir generosas cantidades en publicidad y conseguir que se bebiera Coca-Cola durante todo el año y no solo como refresco en verano. Su objetivo era que se identificara Coca-Cola con la calidad, con un producto perfecto, diferenciándoseasí de su eterno competidor Pepsi-Cola, que ofrecía precios más bajos.
R. Woodruff estuvo al frente de la compañía hasta 1980, pero el verdadero período que marcó distancias fue la Segunda Guerra Mundial. Coca-Cola invadió los cuarteles del ejército norteamericano y los mandos la consideraron necesaria para el esfuerzo de guerra. Fue un formidable golpe de imagen. La frase “tan americano comola Coca-Cola” era su objetivo. Después de la guerra, el poder de EE.UU. se extendió por el mundo y Coca-Cola con él.
Capítulo I Cadena de Valor
Vamos a analizar cada una de las actividades de la cadena de valor empezando por las de apoyo, para continuar con las primarias:
Actividades de Apoyo
Estructura
The Coca-Cola Company utiliza laestructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidoméstica.
La multidoméstica es un tipo de estrategia en la que las decisiones de la empresa están descentralizadas, de esta forma, se pueden hacer frente a las diferencias culturales.
La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco grupos geográficos más The Minute Maid Company, que se...
Universitaria Agustiniana
Comercio Internacional
‘’ The Coca Cola Company ‘’
Presentado a:
Wilson Nuncira
Presentado por:
John Jairo Ovalle
Negocios Internacionales
Semestre II
2012
INTRODUCCIÓN
Historia de Coca-Cola Company
CAPITULO I
Cadena de Valor
CAPITULO II
Ventaja Competitiva De La Industria
CAPITULO IIIVentaja Competitiva De La Nación
Bibliografía
Historia The Coca Cola Company
La historia de Coca-Cola comenzó en 1886 en Estados Unidos, a unos pasos de la actual sede de la compañía en la Ciudad de Atlanta. En el patio trasero de su casa, el farmacéutico John S. Pemberton creó después de innumerables intentos, un jarabe color caramelo que mezclado con agua y hielo,debutó como bebida en la fuente de sodas de la farmacia Jacobs.
El nombre original de la bebida era "Vino Coca Pemberton" y su fórmula, en un principio medicinal, fue transformándose y enriqueciéndose con nuevos sabores, como resultado de la constante búsqueda. El jarabe se mezcló con agua carbonatada y el 8 de mayo de 1886 se hizo historia. Fue entonces que Frank M. Robinson, socio y contadordel Doctor Pemberton, sugirió el nombre de Coca-Cola y diseñó el inconfundible logotipo que se conoce hoy en todo el mundo.
Los primeros anuncios publicitarios del nuevo producto describían a Coca-Cola como una bebida "del-iciosa y refrescante", cualidades que conservan aún después de más de 110 años.
Durante el primer año de su existencia, las ventas de Coca-Cola alcanzaron un promedio denueve bebidas por día. Un comienzo bastante modesto para un producto que actualmente se disfruta 1,000 millones de veces todos los días.
El Doctor Pemberton jamás se enteró del enorme potencial de la bebida que había creado, pues enfermo y sin recursos, se ve obligado a vender parte del negocio a dos empresarios de Atlanta, ya que no contaba con el capital suficiente para seguir adelante con laempresa. Después de su muerte, en 1888, todos los derechos fueron adquiridos por el señor Asa G. Candler, hombre de negocios y farmacéutico establecido en Atlanta. Candler obtuvo el control de Coca-Cola en 1891 por escasos 2,300 dólares.
Posteriormente la propiedad de la compañía fue pasando de mano en mano hasta que en 1919 The Coca-Cola Company fue adquirida por Ernest Woodruff, unfinanciero de Georgia. Cuatro años más tarde, su hijo Robert tomó el control de la empresa.
Robert Woodruff tenía grandes planes para la compañía y los llevó a cabo: invertir generosas cantidades en publicidad y conseguir que se bebiera Coca-Cola durante todo el año y no solo como refresco en verano. Su objetivo era que se identificara Coca-Cola con la calidad, con un producto perfecto, diferenciándoseasí de su eterno competidor Pepsi-Cola, que ofrecía precios más bajos.
R. Woodruff estuvo al frente de la compañía hasta 1980, pero el verdadero período que marcó distancias fue la Segunda Guerra Mundial. Coca-Cola invadió los cuarteles del ejército norteamericano y los mandos la consideraron necesaria para el esfuerzo de guerra. Fue un formidable golpe de imagen. La frase “tan americano comola Coca-Cola” era su objetivo. Después de la guerra, el poder de EE.UU. se extendió por el mundo y Coca-Cola con él.
Capítulo I Cadena de Valor
Vamos a analizar cada una de las actividades de la cadena de valor empezando por las de apoyo, para continuar con las primarias:
Actividades de Apoyo
Estructura
The Coca-Cola Company utiliza laestructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidoméstica.
La multidoméstica es un tipo de estrategia en la que las decisiones de la empresa están descentralizadas, de esta forma, se pueden hacer frente a las diferencias culturales.
La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco grupos geográficos más The Minute Maid Company, que se...
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