Tipificación De La Mercadotecnia Y Su Impacto En El Consumo

SEMINARIO DE TESIS
Tipificación de la mercadotecnia y su impacto en el consumo



CAPITULO I
1.1 JUSTIFICACIÓN
La presente investigación es realizada por Vianey Gutiérrez Torres y Magda Ramírez Ávalos; pasantes de la Licenciatura en Administración, énfasis en Mercadotecnia del Instituto de Ciencias Económico Administrativas de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo.
En laactualidad, la mercadotecnia a logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, losmedios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.
Durante más de la mitad del siglo pasado existió gran cantidad de información en lapsicología, explicando sobre el papel del subconsciente  en la vida de cada ser humano. Sin lugar a dudas existe  como un aspecto vital de comportamiento humano  en todas sus manifestaciones.
Es prácticamente  imposible tomar un periódico, o una revista, poner a funcionar la radio y la televisión, leer un boletín de direcciones o un directorio telefónico, o ir de compras a un supermercado sin que unartista, fotógrafo o técnico manipule de manera intencional el subconsciente.

En las últimas décadas, con el objeto de incrementar la rentabilidad, la competitividad y el posicionamiento en el mercado, han ido apareciendo diferentes enfoques y técnicas de mercadotecnia, como mercadotecnia digital, publicidad, promociones, ofertas, telemercadeo, etc.
Esto explica la actual prioridad que le danlas organizaciones a los procesos de publicidad y mercadotecnia para satisfacer o crear las necesidades de los clientes, y cumplir con sus expectativas en forma de productos, información, servicios o, generalizando, resultados. En la actualidad, las empresas que desean dar un servicio y un producto excelente a sus clientes, a la vez que mejorar sus resultados de negocio, adoptan un área demercadotecnia. La creación de valor para el cliente y, por lo tanto, lograr su satisfacción, es un factor crítico en la supervivencia de cualquier empresa. La filosofía de la gestión por procesos impregna a la empresa de una dinámica de mejora continua, gracias a la cual el cliente interno trabaja con la meta de satisfacer al cliente externo o, en otras palabras, con la meta de retener a los clientesexternos. En los mercados actuales es prioritario buscar la satisfacción del cliente, y es que la concepción de un bien o servicio debe reflejar las expectativas y necesidades de los clientes; lo importante es lo que el cliente juzga importante.
Es por ello que la presente investigación tiene como finalidad investigar, analizar y determinar los diferentes tipos de mercadotecnia con los que nosencontramos a diario y como influyen en nuestra decisión de compra, para así poder ayudar a los mercadólogos profesionales y a los empresarios de las distintas ramas a que tomen la técnica publicitaria correcta para poder llegar al consumidor de la mejor manera e incrementar las utilidades de la organización.

1.2 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es un proceso por el cual sesatisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.
Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familias y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor...