Tipo de Publicidad Exterior

TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
Diseño, especificaciones y compras
Diseño
El "texto" en la publicidad exterior por lo general se limita a un encabezado o lema; en ocasiones sólo llega a ser una marca registrada. Debido a que la pu­blicidad exterior es un medio visual, el diseño del anuncio se convierte en una de las consideraciones de mayor importancia: "el problema con el diseño es que todo seve muy bien en la mesa de dibujo del director de arte. La pregunta que se debe plantear es la siguiente: ¿se puede traducir a publicidad exterior? Por lo general el tablero está a cientos de metros de distancia conforme los au­tomovilistas circulan a una velocidad próxima a los 70 kilómetros por hora, lo que les deja sólo un "tiempo de lectura" de tres segundos para ver y compren­der el mensaje".Hay muy pocas reglas fijas para la creación de anuncios exteriores. Sin embargo, la naturaleza del medio exige una necesidad de brevedad, simplici­dad y claridad. En general, menos palabras, colores más nítidos, y fondos más sencillos generan una identificación del producto y producen una publicidad exterior mejor. Los tres elementos principales de la publicidad exterior son el texto, latipografía y los colores.
Como se señaló antes, el texto está muy limitado en este tipo de publici­dad. No hay reglas rígidas acerca del número de palabras que se pueden em­plear en un cartel exterior. Sin embargo, la mayor parte de los anuncios no usa más de 7 a 10 palabras. Recuérdese que la mayor parte de las campañas exte­riores se utilizan como un complemento para otras formas de publicidad. Elobjetivo de la publicidad exterior es la introducción o el recordatorio de una marca al público, y el logro de una labor de ventas.
La tipografía que se emplee en un anuncio exterior debe ser legible a dis­tancia y en un periodo de tiempo mínimo. A continuación se destacan algunas de las reglas básicas sobre la tipografía de la publicidad exterior.
• El uso de mayúsculas debe reducirse al mínimo.
•Se debe prestar mucho cuidado al espaciamiento entre letras y palabras.
• Cualquiera que sea la tipografía elegida, se debe evitar el uso de tipos ultragrue-sos y ultrafinos.
• La tipografía más sencilla es la más conveniente para la publicidad exterior.
El color es una de las principales ventajas de la publicidad exterior. Un cartel o boletín de dimensiones enormes con rojo, verde, amarillo yazul muy brillantes puede lograr un efecto inigualable por parte de cualquier otro de los medios. En la elección de los colores para la publicidad exterior es de suma importancia la búsqueda de combinaciones con altos contrastes; los colores que no contrastan se confunden y oscurecen el mensaje.
Compra
La publicidad de carteles se compra con base en los puntos brutos de califica­ción (PBC)o muestras. Estos términos son indistintos en la práctica, pues algu­nas de las compañías de publicidad exterior emplea el primero de ellos y otras emplean el segundo. Las muestras se compran en unidades de 100, 75, 50, o 25 y valoran el porcentaje de público duplicado expuesto cada día al mensaje del anunciante. Recordará nuestros primeros comentarios sobre los medios de difu­sión por vía electrónicaacerca de que un punto de calificaciones es igual al 1% de la población. Por lo tanto, 50 PBC (muestra) generarán oportunidades de exposición en un público equivalente al 50% de total del mercado.
Tómese en cuenta que el PBC de exteriores es una medida duplicada, de modo que una compra de 50 PBC no llegará al 50% del mercado (lo cual sería el alcance), sino a un público del tamaño de la mitad deese mercado.
Veamos un cálculo clásico de una muestra exterior:
• Mercado: Atlanta
• Población: 1,227,000
•• 100 PBC (muestra): 1,227,000 exposiciones duplicadas
• 50 PBC; 613,500
muestra PBC= circulación efectiva diaria (CED)
población del mercado
muestra PBC 613,5000
1,227,000
LEGIBLE
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LIBRO
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VISIBILIDAD
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FELIZ
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Una muestra de 100 en una ciudad...