Tipología
1) En Función del producto:
Tangible:
* Productos de consumo:
* Funcionales: barato, ciclo de vida corto, poca fidelizacion, bajaimplicancia
* Impulso: se consume en el pto. de vta. compra no racional. No pensaba comprar
* Alto precio: alta implicancia, importancia de la marca.
* Consumo visible:comunica prestigio, éxito. Muestra el producto en sí mismo.
* Especialidad: producto dedicado al placer, deporte, ocio
* No buscados: no se buscan (seguro de vida). Importancia delpto. de vta.
* Industriales: de empresa a empresa. Productos necesarios para el producto final.
Intangible: pensiones, seguros, viajes, prestamos, estudios, etc.
2) En Funcióndel emisor:
USP: busca aumentar rápidamente las ventas. Resalta un atributo para posicionar.
* Corporativa: busca mejorar la imagen de la marca o el prod. en la mente del consumidor. Nogira en torno a un atributo sino en la imagen general en el mercado.
* Asociaciones y Fundaciones: entidades privadas o mixtas que buscan un cambio latitudinal en la sociedad, sin fines delucro. No buscan vender.
* Publicidad institucional: responsabilidad social empresaria. Tratan problemáticas sociales, buscando a CP un cambio latitudinal, pero a LP el mejoramiento de laimagen de la empresa.
3) En Función del nº de anunciantes:
* Único
* Varios
4) En Función de los destinatarios:
* Mercados de consumo
* Mercados institucionales:dirigidas a organismos estatales. No usan los MM; usan catálogos, visitas.
* Mercados industriales
5) En Función de la intencionalidad del objeto publicitario:
* Introducción: lanzamiento* Educación: enseñar el uso o concientizar
* Prestigio: mejorar imagen corporativa
* De apoyo a los canales de distribución: dar a conocer los puntos de venta donde se puede
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