TIPOS DE PUBLICIDAD

TIPOS DE PUBLICIDAD:

La publicidad cooperativa: Un método que permite acrecentar el presupuesto promocional es la publicidad cooperativa. Esta consiste en promover productos de dos o más empresas,que comparten costo de la publicidad. Hay dos tipos de anuncio cooperativo: vertical y horizontal.

Publicidad cooperativa vertical las compañías participan en distintos niveles de distribución. Porejemplo, un fabricante y un detallista comparten el costo de la publicidad que el segundo realiza a favor de los productos del primero. Muchas veces el fabricante prepara el anuncio, dejando espaciopara el nombre y dirección del detallista. Después ambos comparten el costo prometido de colocar el anuncio. Muchos anuncios de tiendas que aparecen en los periódicos se pagan con este tipo de fondos.Los anuncios cooperativos son comunes también en la radio, y aparecen con menor frecuencia en la televisión por la gran complejidad de la producción de los anuncios televisivos.
Otro tipo de publicidadcooperativa vertical utiliza un descuento publicitario o sea un descuento en efectivo que el fabricante le ofrece al detallista para alentarlo a publicitar un producto o exhibirlo de maneraprominente.
Publicidad cooperativa horizontal es la que realiza de manera conjunta dos o más firmas en el mismo nivel de distribución, como un grupo de tiendas, compartiendo los costos. Por ejemplo, todas lastiendas de un centro comercial suburbano pueden colocar un anuncio conjunto en un diario. El beneficio principal es que, al reunir sus fondos logran mayor exposición que si efectuaran la publicidad enforma individual.

Sobre la publicidad cooperativa, presentamos el siguiene ejemplo, donde se unen dos marcas, INCAKOLA y BEMBOS, juntas presentan una promocion donde combinando sus productos, logranuna campaña mas atractiva para el consumidor. Cabe señalar que ambos productos se complementan, y a su vez esta publicidad coopertiva horizontal se refleja en la inversión de la campaña como parte...