Tipos Mercados

Tipos de Mercado
Y segmentación de Mercados
1. Introducción
2. Concepto de mercado meta
3. Condiciones para la formación de mercados meta
4. Mercado del consumidor
5. Mercado industrial
6. Mercado gubernamental
7. Mercado de revendedores
8. Mercado de organizaciones no lucrativas
9. Características del mercado meta
10. Importancia del mercado meta
11. Segmentación de mercados
12. Definición eimportancia de la segementación de Mercados en la
mercadotecnia contemporánea.

13. Variables socio-demográficas, psicográficas e industriales que inciden en la
sementación de consumidores e industriales.

14. Tipos de segmentación de mercados.
15. Requisitos para lograr una segmentación de mercado eficiente.
16. Conclusión
17. Bibliografía

INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de altacompetitividad de productos o servicios, como lo
es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y
expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las
empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de
mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los
canalesde distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el
mercado, precios, etc.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir, de los
consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a
vender y a quienes así como donde y como lo haremos.
Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con elobjeto de
adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la
empresa adaptarse a tanta diversidad?
La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es
heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser
elegidos como mercados-meta de la empresa.
Así pues, la segmentación implica un proceso dediferenciación de las necesidades
dentro de un mercado.

1.CONCEPTO DE MERCADO META
Es aquella que esta conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido
seleccionados en forma especifica, como destinatarios de la gestión de marketing, es el
mercado que la empresa desea y decide captar.
Es la planeación de la Mercadotecnia en donde la organización comienza con la decisión
de sus metas demercado, una vez que se establecen las metas, el siguiente paso en el
proceso de planeación estratégica consiste en seleccionar y analizar los mercados metas de
la organización. Un mercado meta es un grupo de clientes hace el que la organización trata
de orientar su esfuerzo de mercadotecnia.
Lo primera es que los mercado metas deben ser compatibles con las metas y la imagen
de la organización, unasegunda guía consiste en la relacionar las oportunidades de
mercado con los recursos de la compañía. El mercado meta y la mezcla de mercado se
desarrollan en relación con las metas de mercados.
2.CONDICIONES PARA LA FORMACION DE MERCADOS META
La empresa tiene que identificar los segmentos de mercado a los que puede servir de
forma más eficaz.
La selección de mercados meta requiere de tres pasosprincipales:
1- Identificar y definir los perfiles de distintos grupos de compradores que podrían requerir
productos o mezclas de marketing distintos (segmentación de mercados)
2- Seleccionar uno o más segmentos de mercado en los cuales ingresar (selección de
mercados meta)
3- Establecer y comunicar los beneficios distintivos clave de los productos en el mercado
(posicionamiento en el mercado)Estos beneficios no se obtienen de forma automática, sino que es el fruto de una
preparación minuciosa y esmerada, y de otros factores. Para triunfar, los empresarios deben:
Asegurar que su empresa tiene la capacidad necesaria para entrar en el mercado de
exportación;
Determinar un mercado meta potencial, haciendo encuestas e investigaciones a nivel local;
Emprender estudios completos de mercado,...