titulo

PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL

INDICE
I. INTRODUCCION

II. PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL

1.- Marketing
1 Concepto

2 Mix del marketing

2.- Publicidad
1 Concepto
2 Tipos
funciones
3 Estrategia
3.- Publicidad no convencional
1 Definición
2 historia
3 Objetivos
a) Objetivo general
b) Objetivo especifico
4 Características
a) Esquema
b) Formas
c) Tiposd) Colores
e) Tamaños
f) Inversión Monetaria
g) Materiales
5 Funciones de la Publicidad no convencional
a) Importancia b) Elementos c) Espaciosd) Responsabilidad Social
6 Eficacia de la publicidad no convencional
7 Percepción que tiene el espectador de este tipo de publicidad
8 Limites de la publicidad no convencional
4.- Publicidad convencional
a) Definición
5.- Diferencia entre publicidad convencional y publicidad no convencional
6.- Medios Publicitarios
a).- Concepto de medios
b).- Tipos de Medios
c).-Medios publicitarios no convencionales
7.- Formatos de la publicidad
a).- Mass media
b).- Exterior
c).- Medios Impresos
8.- Decálogo de la publicidad no convencional

3.- EJEMPLOS DE APLICACIONES
4.- CONCLUSION
5.- BIBLIOGRAFIA
6.- GLOSARIO
6.1.- índice de términos
C
-Convencional
D
-Decálogo
E
- Eficacia
-Esquema
-Estrategia
F
-Formato
-Función
I-Importancia
-Inversión
L
-Limite
M
-Marketing
O
-Objetivo
P
-Percepción
-Publicidad
R
-Responsabilidad

7.- ANEXOS



II. PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL

1.- Marketing
1 Definición
El término marketing o mercadotecnia, tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos, padre del marketing moderno) es «el proceso social y administrativo por el que los grupos eindividuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».
2 Mescla de la mercadotecnia
La mezcla de la mercadotecnia (también conocida por la expresión marketing mix) son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.
Muchosautores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla. Así por ejemplo Philip Kotler y Gary Armstrong exponen que se trata de cuatro variables mercadológicas, sin embargo, autores más recientes han adoptado diferentes estructuras teóricas que cambia las cuatro "P" tradicionales (Precio, Plaza, Promoción, y Producto), tomando en cuenta más aspectos como las personas ylos procesos, los cuales poseen aspectos íntegramente administrativos, pero forman parte en las decisiones mercadológicas.
• Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, o uso que satisfaga una necesidad. La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:
-La cartera de productos
-Ladiferenciación de productos
-La marca
-La presentación
• Precio: Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
o Es el elemento de la mezcla que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia, coste...
o Se distingue del resto de los elementosdel marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.
o Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:
 Los costes de producción, distribución…
 El margen que desea obtener.
 Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
 Las estrategias de mercadotecnia adoptadas.
 Los objetivos establecidos....