Titulo

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Segmentos socioeconómicos del Gran Resistencia y Corrientes
Descripción General del
Programa de Segmentación de Mercado
Finalidad: aplicar en forma práctica la segmentación de mercados,
herramienta comercial expuesta en los capítulos anteriores.
Alcance: datos demográficos y socioeconómicos de individuos y datos
socioeconómicos y patrimoniales de hogares, ambos de los mercados delGran Resistencia y la ciudad de Corrientes.
Fuentes de datos:
1. Determinación del nivel socioeconómico del Gran Resistencia 2004
– Facultad de Ciencias Económicas - UNNE.
2. Determinación del nivel socioeconómico de la ciudad Corrientes
2005 Facultad de Ciencias Económicas – UNNE.
3. Censo nacional de población, hogares y viviendas 2001 – INDEC.
4. Encuestas permanentes de hogares de lasciudades de Resistencia
y Corrientes desde el año 2004 a 2006 – Dirección de Estadística
y Censos de las provincias del Chaco y de Corrientes.
Utilidad: a partir de datos actualizados de la situación socioeconómica y
patrimonial de los individuos y las familias del Gran Resistencia y la ciudad
de Corrientes, esta herramienta permite identificar los segmentos que
integran el mercado objetivo deuna empresa en función de las siguientes
variables:
1. Variables sociodemográficas: Esta segmentación se basa en el
agrupamiento homogéneo de individuos que poseen una, algunas
o todas las características seleccionadas. Las mismas son:
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Segmentos socioeconómicos del Gran Resistencia y Corrientes
localidad a la que pertenece
sexo
rango de edad
nivel deinstrucción alcanzado
nivel socioeconómico
2. Variables Patrimoniales: el agrupamiento se realiza en función
del grado de posesión de bienes de las familias. Los bienes
analizados por el programa son:
Televisor con control remoto
Heladera con freezer
Teléfono
Lavarropas automático
Videograbadora
Televisión por cable
Tarjeta de débito
Microondas
Computadora
Tarjeta de créditoInternet
Aire acondicionado
Freezer independiente
DVD reproductor
Secarropas por calor
Lavavajillas
Televisión satelital
Automóvil
Estructura básica: el programa de segmentación de mercados, se
compone de:
1. Una pantalla inicial (Figura 1) con dos vías de acceso al análisis
de los segmentos de los mercados del Gran Resistencia y la ciudad
de Corrientes.
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Segmentossocioeconómicos del Gran Resistencia y Corrientes
2. Al cliquear sobre el sector izquierdo «Personas», se habilita la
función que agrupa individuos por las variables Localidad, Sexo,
Edad, Educación y NSE (Figura 2).
3. Al cliquear sobre el sector derecho «Familias», se activa la pantalla
que segmenta por las variables Localidad, NSE, y Nivel de
posesión de cada bien mencionado en el párrafoanterior (Figura
3).
4. El botón «Cerrar» de la pantalla inicial, finaliza la ejecución del
programa.
Pantalla inicial
Figura 1.
Descripción General del Programa de Segmentación de Mercado
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Segmentos socioeconómicos del Gran Resistencia y Corrientes
1. Pantalla de segmentación de mercado por personas
Figura 2.
2. Pantalla de segmentación de mercado por familiasFigura 3.
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Segmentos socioeconómicos del Gran Resistencia y Corrientes
Descripción General del Programa de Segmentación de Mercado
INSTALACION DEL PROGRAMA
La instalación se inicia automáticamente al situar el CD-ROM en su unidad.
Si no se inicia debe ejecutarse el programa SETUP-EXE contenido en el
CD-ROM. Puede hacerse pulsando el botón (Inicio) y, a continuación,
haciendo clic sobreConfiguración, Panel de Control y Agregar o quitar
programas.
Una vez que se haya mostrado en pantalla el cuadro de diálogo
correspondiente, púlsese el botón (Instalar). Sígase las instrucciones que
se indican en el programa de instalación. El programa de instalación copia
primero ficheros de sistema, necesarios para ejecutar el programa. Es
posible que, si el ordenador no tiene instalado...