Topi top
Páginas: 6 (1301 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2013
INDICE
2. La empresa
2.1. Descripción del negocio
2.2. Visión.
2.3. Misión.
2.4. Público objetivo de la empresa.
2.5. Objetivos corporativos.
2.5.1. Objetivo principal.
2.5.2. Objetivos específicos.
2.6. Unidades de negocio.
2.7. Descripción del producto/servicio seleccionado.
3. Análisis del Entorno
3.1. Análisis del macroentorno.
3.2. El Mercado y elmicroentorno
3.2.1. Análisis competitivo del mercado (Microentorno)
3.2.2. Competencia
3.2.3. Comportamiento del consumidor.
2. La empresa
TOPITOP es una Corporación Familiar, que fue fundada en 1983. Se estableció en Perú, especializándose en la producción de prendas de vestir de tejido.
Gran parte de su tiempo, se dedico almercado extranjero y a la venta de prendas de algodón en sus locales en Perú. Después del gran impulso y acogida que recibieron tanto dentro como fuera del país, decidieron innovar su línea de productos así como sus procesos de producción.
2.1. Descripción del negocio
Es una de las grandes cadenas de tiendas latinoamericana, con operaciones en Perú, Venezuela y Colombia. Tenemos comoprincipal objetivo llevar moda y comodidad para las mujeres, hombres y niños.
Con marcas definidas para cada estilo de vida TopiTop presenta colecciones de vanguardia, con diseños y estructuras que siguen lo último en tendencias de cada temporada.
La mayoría de sus prendas son producidas en el Perú, en plantas de la corporación que son reconocidas mundialmente por su buen desempeño. Deesta forma Topitop garantiza un interés y concentración en su negocio principal: La Moda.
2.2. Visión
Ser la empresa peruana líder en la industria textil, tanto en la fabricación como en la comercialización prendas de vestir para el mercado local y extranjero.
Empresa reconocida en el mercado nacional e internacional por su calidad, buen servicio y atención personalizada a nuestrosclientes.
2.3. Misión
Somos una organización comprometida con las satisfacciones de gustos muy exigentes, en el sector de prendas de vestir. Nuestro fin es satisfacer a nuestro público consumidor, mediante un producto diseñado a su medida y gusto personal.
2.4. Público objetivo de la empresa
Personas jóvenes de nivel socioeconómico B. Viven en zonas como San Isidro, San miguel,Surco. Les importa la moda, pero se fijan en los precios. Su concepto de moda se asocia más al del nivel socioeconómico alto, pero podrían comprar según el precio. Podrían considerarse como clientes leales.
Personas jóvenes, de nivel socioeconómico C y D. Viven en zonas como Ate, La Victoria, Lima, SDL. Buscan normalmente gangas, descuentos y ofertas en los productos. Si bien les gusta estar a lamoda, se dejan llevar mucho por los precios, ya que son sensibles a estos. Su frecuencia de compra es seguida, y se les consideraría como clientes leales.
Personas mayores, de nivel socioeconómico C y D, son ingresos moderados y bajos. No les importa la moda, y su tendencia no es de comprar ropa de un precio alto. Son muy sensibles a los precios. Compran en las tiendas en las cuales hay más ofertasy descuentos. Se les puede considerar como clientes leales.
2.5. Objetivos corporativos
2.5.1. Objetivo principal
Entender mejor los procesos de segmentación de mercados, diferenciación de producto y posicionamiento, a través de una empresa ya posicionada y caso de éxito.
2.5.2. Objetivos específicos
Analizar el mercado en si para encontrar los diferentes segmentos que integran este.Evaluar el atractivo de cada uno de los segmentos encontrados con respecto a las debilidades y fortalezas que tiene la empresa.
Diseñar un plan de marketing que calce con los clientes del mercado meta.
Realizar el proceso de análisis de la competencia. Tales como Identificar fortalezas y debilidades de esta competencia y realizar un mix de marketing comparado con la competencia.
Ver los...
INDICE
2. La empresa
2.1. Descripción del negocio
2.2. Visión.
2.3. Misión.
2.4. Público objetivo de la empresa.
2.5. Objetivos corporativos.
2.5.1. Objetivo principal.
2.5.2. Objetivos específicos.
2.6. Unidades de negocio.
2.7. Descripción del producto/servicio seleccionado.
3. Análisis del Entorno
3.1. Análisis del macroentorno.
3.2. El Mercado y elmicroentorno
3.2.1. Análisis competitivo del mercado (Microentorno)
3.2.2. Competencia
3.2.3. Comportamiento del consumidor.
2. La empresa
TOPITOP es una Corporación Familiar, que fue fundada en 1983. Se estableció en Perú, especializándose en la producción de prendas de vestir de tejido.
Gran parte de su tiempo, se dedico almercado extranjero y a la venta de prendas de algodón en sus locales en Perú. Después del gran impulso y acogida que recibieron tanto dentro como fuera del país, decidieron innovar su línea de productos así como sus procesos de producción.
2.1. Descripción del negocio
Es una de las grandes cadenas de tiendas latinoamericana, con operaciones en Perú, Venezuela y Colombia. Tenemos comoprincipal objetivo llevar moda y comodidad para las mujeres, hombres y niños.
Con marcas definidas para cada estilo de vida TopiTop presenta colecciones de vanguardia, con diseños y estructuras que siguen lo último en tendencias de cada temporada.
La mayoría de sus prendas son producidas en el Perú, en plantas de la corporación que son reconocidas mundialmente por su buen desempeño. Deesta forma Topitop garantiza un interés y concentración en su negocio principal: La Moda.
2.2. Visión
Ser la empresa peruana líder en la industria textil, tanto en la fabricación como en la comercialización prendas de vestir para el mercado local y extranjero.
Empresa reconocida en el mercado nacional e internacional por su calidad, buen servicio y atención personalizada a nuestrosclientes.
2.3. Misión
Somos una organización comprometida con las satisfacciones de gustos muy exigentes, en el sector de prendas de vestir. Nuestro fin es satisfacer a nuestro público consumidor, mediante un producto diseñado a su medida y gusto personal.
2.4. Público objetivo de la empresa
Personas jóvenes de nivel socioeconómico B. Viven en zonas como San Isidro, San miguel,Surco. Les importa la moda, pero se fijan en los precios. Su concepto de moda se asocia más al del nivel socioeconómico alto, pero podrían comprar según el precio. Podrían considerarse como clientes leales.
Personas jóvenes, de nivel socioeconómico C y D. Viven en zonas como Ate, La Victoria, Lima, SDL. Buscan normalmente gangas, descuentos y ofertas en los productos. Si bien les gusta estar a lamoda, se dejan llevar mucho por los precios, ya que son sensibles a estos. Su frecuencia de compra es seguida, y se les consideraría como clientes leales.
Personas mayores, de nivel socioeconómico C y D, son ingresos moderados y bajos. No les importa la moda, y su tendencia no es de comprar ropa de un precio alto. Son muy sensibles a los precios. Compran en las tiendas en las cuales hay más ofertasy descuentos. Se les puede considerar como clientes leales.
2.5. Objetivos corporativos
2.5.1. Objetivo principal
Entender mejor los procesos de segmentación de mercados, diferenciación de producto y posicionamiento, a través de una empresa ya posicionada y caso de éxito.
2.5.2. Objetivos específicos
Analizar el mercado en si para encontrar los diferentes segmentos que integran este.Evaluar el atractivo de cada uno de los segmentos encontrados con respecto a las debilidades y fortalezas que tiene la empresa.
Diseñar un plan de marketing que calce con los clientes del mercado meta.
Realizar el proceso de análisis de la competencia. Tales como Identificar fortalezas y debilidades de esta competencia y realizar un mix de marketing comparado con la competencia.
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