Topicos De Mercadotecnia
Páginas: 11 (2691 palabras)
Publicado: 7 de agosto de 2012
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE MARTÍNEZ DE LA TORRE
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
TÓPICOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
CATEDRÁTICO: LIC. ARMANDO HERNÁNDEZ BASILIO
ELABORADO POR:
CARMONA GARCÉS JUAN ANTONIO
HERNÁNDEZ GONZÁLEZ ROSALBA
JUÁREZ CALDERÓN AYULIETTE
LÓPEZ LORIAS CARLA MARIOLY
MARTÍNEZ DE LA TORRE, VER., A 25 DE MAYODEL 2012.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 1
1. NEUROMARKETING 2
1.1 Neuromarketing visual 3
1.2 Neuromarketing auditivo 4
1.3 Neuromarketing Kinestésico 4
2. MARKETING EMOCIONAL 4
2.1 Pasos para desarrollar un plan de marketing emocional 6
3 GEOMARKETING 6
3.1 Beneficios 8
3.2 Consideraciones previas para su implementación. 9
3.3 Implementación 10CONCLUSIÓN 11
REFERENCIAS 12
INTRODUCCIÓN
El marketing va mucho más allá de hablar de publicidad atractiva, por ello en el presente trabajo se habla de los tópicos de investigación de mercados, que incluye tipos de marketing que complementan la segmentación de mercados de una empresa para fortalecer las ventas, convenciendo a el cliente yhaciéndolo parte de un proceso.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
En la actualidad, la investigación de mercados proporciona a la mayoría de comercializadores grandes de bienes yservicios, una herramienta que disminuye el riesgo al anticipar los deseos y necesidades de sus mercados.
El neuromarketing, el marketing emocional y el geomarketing ayudan fortalecer este procedimiento de envolvimiento del cliente hacia el producto.
NEUROMARKETING
Neuromarketing es el estudio del funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra de unproducto; o de cómo las personas eligen. Es un nuevo campo del marketing que investiga la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios, de marca y de otro tipo de mensajes culturales.
Trata de buscar el botón de compra que, parece ser, todos tenemos en el cerebro.
El Neuromarketing indaga qué zonas del cerebro están involucradas en cada comportamiento del cliente, ya seacuando elegimos una marca, cuando compramos un producto o, simplemente, cuando recibimos e interpretamos los mensajes que nos hacen llegar las empresas.
Los especialistas en marketing miden los resultados de las acciones desarrolladas, en términos de ventas, de percepción, de marcas, de preferencia. Es decir, lo que sucede en la mente del consumidor.
Las decisiones de losconsumidores:
Tienen como sostén las sensaciones subjetivas, y estas sensaciones están vinculadas con estímulos sensoriales que se activan en el momento del consumo por debajo del nivel de consciencia.
Es necesario indagar en el cerebro. Con cuestiones como:
¿Qué debemos hacer para que nuestra marca “marque” el cerebro con una preferencia?
¿Cuando consumimos un productoo marca consumimos un producto o marca, o consumimos una “experiencia personal”? ¿O nos escudamos en la lealtad con la marca?
Objetivos del Neuromarketing:
• Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos a los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.
• Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo quepermite seleccionar el formato de medios prototipos y el desarrollo de la comunicación que la gente recuerde mejor.
• Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto, precios, branding, posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico canales, con los mensajes más acorde a lo que el consumidor va a consumir. No importa tanto qué haya para ofrecer, sino el...
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
TÓPICOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
CATEDRÁTICO: LIC. ARMANDO HERNÁNDEZ BASILIO
ELABORADO POR:
CARMONA GARCÉS JUAN ANTONIO
HERNÁNDEZ GONZÁLEZ ROSALBA
JUÁREZ CALDERÓN AYULIETTE
LÓPEZ LORIAS CARLA MARIOLY
MARTÍNEZ DE LA TORRE, VER., A 25 DE MAYODEL 2012.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 1
1. NEUROMARKETING 2
1.1 Neuromarketing visual 3
1.2 Neuromarketing auditivo 4
1.3 Neuromarketing Kinestésico 4
2. MARKETING EMOCIONAL 4
2.1 Pasos para desarrollar un plan de marketing emocional 6
3 GEOMARKETING 6
3.1 Beneficios 8
3.2 Consideraciones previas para su implementación. 9
3.3 Implementación 10CONCLUSIÓN 11
REFERENCIAS 12
INTRODUCCIÓN
El marketing va mucho más allá de hablar de publicidad atractiva, por ello en el presente trabajo se habla de los tópicos de investigación de mercados, que incluye tipos de marketing que complementan la segmentación de mercados de una empresa para fortalecer las ventas, convenciendo a el cliente yhaciéndolo parte de un proceso.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
En la actualidad, la investigación de mercados proporciona a la mayoría de comercializadores grandes de bienes yservicios, una herramienta que disminuye el riesgo al anticipar los deseos y necesidades de sus mercados.
El neuromarketing, el marketing emocional y el geomarketing ayudan fortalecer este procedimiento de envolvimiento del cliente hacia el producto.
NEUROMARKETING
Neuromarketing es el estudio del funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra de unproducto; o de cómo las personas eligen. Es un nuevo campo del marketing que investiga la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios, de marca y de otro tipo de mensajes culturales.
Trata de buscar el botón de compra que, parece ser, todos tenemos en el cerebro.
El Neuromarketing indaga qué zonas del cerebro están involucradas en cada comportamiento del cliente, ya seacuando elegimos una marca, cuando compramos un producto o, simplemente, cuando recibimos e interpretamos los mensajes que nos hacen llegar las empresas.
Los especialistas en marketing miden los resultados de las acciones desarrolladas, en términos de ventas, de percepción, de marcas, de preferencia. Es decir, lo que sucede en la mente del consumidor.
Las decisiones de losconsumidores:
Tienen como sostén las sensaciones subjetivas, y estas sensaciones están vinculadas con estímulos sensoriales que se activan en el momento del consumo por debajo del nivel de consciencia.
Es necesario indagar en el cerebro. Con cuestiones como:
¿Qué debemos hacer para que nuestra marca “marque” el cerebro con una preferencia?
¿Cuando consumimos un productoo marca consumimos un producto o marca, o consumimos una “experiencia personal”? ¿O nos escudamos en la lealtad con la marca?
Objetivos del Neuromarketing:
• Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos a los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.
• Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo quepermite seleccionar el formato de medios prototipos y el desarrollo de la comunicación que la gente recuerde mejor.
• Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto, precios, branding, posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico canales, con los mensajes más acorde a lo que el consumidor va a consumir. No importa tanto qué haya para ofrecer, sino el...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.