TOTTO
Páginas: 108 (26813 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2015
Análisis del entorno competitivo de la marca Totto
Trabajo de grado PI.020.29
Presentado por:
Astrid Yamile Herrera Vargas
Marian Catalina Plata Guevara
Beatriz Eugenia Torres Ibarra
Director:
Lina Maria Echeverri
COLEGIO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE ADMINISTRACIÓN
Noviembre de 2011
1.
ContenidoPresentación................................................................................................................ 3
2.
Metodología ................................................................................................................ 6
3.
Análisis del entorno competitivo de la marca Totto ..................................................... 7
3.1.
Análisis comparativo de la marca Totto y competidores en Colombia .................. 8
3.1.1.
Maletines...................................................................................................... 8
3.1.2.
Ropa y accesorios ....................................................................................... 33
3.2.
Análisis de la competencia de Totto en cada país donde tiene franquicias .......... 51
3.2.1.
Maletines.................................................................................................... 51
3.2.2.
Ropa y accesorios ....................................................................................... 61
3.3. Análisis de información de la marca que aparece en archivos públicos y estudios
de mercados recientes ................................................................................................... 62
3.3.1 Archivos públicos............................................................................................ 62
3.3.2 Estudios de mercadeo recientes ........................................................................ 63
4. Conclusiones y recomendaciones ................................................................................. 96
2
Lista de tablas
Pág.
Tabla 1. Análisis histórico................................................................................................ 10
Tabla 2. Análisis del planteamiento estratégico ................................................................ 20
Tabla 3. Comparación P&G Totto Y Adidas .................................................................... 22
Tabla 4. Análisis horizontal Totto yAdidas...................................................................... 24
Tabla 6. Análisis vertical Totto y Adidas .......................................................................... 26
Tabla 7. Comparativo balance Totto y Adidas .................................................................. 27
Tabla 8. Razones de liquidez Totto y Adidas .................................................................... 28
Tabla 9. Razones de liquidez Totto yAdidas .................................................................... 28
Tabla 10. Razones de endeudamiento Totto y Adidas ....................................................... 29
Tabla 11. Razones de rentabilidad Totto y Adidas ............................................................ 29
Tabla 12. Comp. PyG Adidas vs. sector comercial........................................................... 30
Tabla 13. Comp. PyG Totto vs. sector real/marroquinería ................................................ 31
Tabla 14. DOFA competencia maletines Colombia .......................................................... 32
Tabla 15. Análisis histórico competidores ropa y accesorios Colombia ............................ 36
Tabla 16. Análisis del planteamiento estratégico competidores ropa yaccesorios Colombia
........................................................................................................................................ 45
Tabla 17. Comparación balance Totto, Manufacturas Eliot, Almatex y Arturo Calle ........ 47
Tabla 18. Razones de liquidez .......................................................................................... 48
Tabla 19. Razones de...
Trabajo de grado PI.020.29
Presentado por:
Astrid Yamile Herrera Vargas
Marian Catalina Plata Guevara
Beatriz Eugenia Torres Ibarra
Director:
Lina Maria Echeverri
COLEGIO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE ADMINISTRACIÓN
Noviembre de 2011
1.
ContenidoPresentación................................................................................................................ 3
2.
Metodología ................................................................................................................ 6
3.
Análisis del entorno competitivo de la marca Totto ..................................................... 7
3.1.
Análisis comparativo de la marca Totto y competidores en Colombia .................. 8
3.1.1.
Maletines...................................................................................................... 8
3.1.2.
Ropa y accesorios ....................................................................................... 33
3.2.
Análisis de la competencia de Totto en cada país donde tiene franquicias .......... 51
3.2.1.
Maletines.................................................................................................... 51
3.2.2.
Ropa y accesorios ....................................................................................... 61
3.3. Análisis de información de la marca que aparece en archivos públicos y estudios
de mercados recientes ................................................................................................... 62
3.3.1 Archivos públicos............................................................................................ 62
3.3.2 Estudios de mercadeo recientes ........................................................................ 63
4. Conclusiones y recomendaciones ................................................................................. 96
2
Lista de tablas
Pág.
Tabla 1. Análisis histórico................................................................................................ 10
Tabla 2. Análisis del planteamiento estratégico ................................................................ 20
Tabla 3. Comparación P&G Totto Y Adidas .................................................................... 22
Tabla 4. Análisis horizontal Totto yAdidas...................................................................... 24
Tabla 6. Análisis vertical Totto y Adidas .......................................................................... 26
Tabla 7. Comparativo balance Totto y Adidas .................................................................. 27
Tabla 8. Razones de liquidez Totto y Adidas .................................................................... 28
Tabla 9. Razones de liquidez Totto yAdidas .................................................................... 28
Tabla 10. Razones de endeudamiento Totto y Adidas ....................................................... 29
Tabla 11. Razones de rentabilidad Totto y Adidas ............................................................ 29
Tabla 12. Comp. PyG Adidas vs. sector comercial........................................................... 30
Tabla 13. Comp. PyG Totto vs. sector real/marroquinería ................................................ 31
Tabla 14. DOFA competencia maletines Colombia .......................................................... 32
Tabla 15. Análisis histórico competidores ropa y accesorios Colombia ............................ 36
Tabla 16. Análisis del planteamiento estratégico competidores ropa yaccesorios Colombia
........................................................................................................................................ 45
Tabla 17. Comparación balance Totto, Manufacturas Eliot, Almatex y Arturo Calle ........ 47
Tabla 18. Razones de liquidez .......................................................................................... 48
Tabla 19. Razones de...
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