TP Comunicaci n Denise Neustadt

ENaM
Trabajo Práctico - Análisis de pieza de comunicación de la primera mitad del siglo XX.

Cátedra: Teoría de la Comunicación
Profesora: Tatiana Depetris
Alumna: Denise Neustadt
Comisión: 1ºB
Año 2015
Fecha de entrega: 10 de Julio 
 

La teoría hipodérmica ​
nació al observarse los efectos y consecuencias de la propaganda
durante los años 20’ y 30’, pero comenzó a tomar un gran auge y adesarrollarse la teoría durante el
final de la Primera y el principio de la Segunda Guerra Mundial, donde el régimen Nazi, utilizó la
propaganda para controlar a las masas. .Los acontecimientos que se suscitaron en dichas guerras
fueron detonantes para que comenzaran a estudiarse los efectos que la propaganda generaba en ésa
época a la sociedad en general. Dichos estudios formaron parte de la primeraserie de análisis sobre la
comunicación relacionados con los desarrollos sociológicos y psicológicos de aquella época.
Una segunda causa relacionada fue el auge de las ciencias sociales de la época por medio de
las teorías conductistas, que hablaban de conceptos sobre estímulos y respuestas. Creyendo que un
mensaje bien elaborado y transmitido por un medio masivo generaría una respuesta casiinmediata y
uniforme.
Fue una de las primeras teorías elaboradas sobre la utilidad práctica de los medios de
comunicación. Los media no sólo servirían para informar, educar o entretener, como defendían los
partidarios de la ciencia periodística, sino también, entre muchas otras cosas para: manipular
conciencias.
La psicología conductista podía explicar, que, sí era posible controlar y dirigir elestímulo, se
podría conseguir una determinada respuesta y también el efecto previsto. De esta forma el individuo
atomizado podría ser manejado por la propaganda.
El concepto de sociedad de masas, es fundamental para entender esta teoría; en ésta
sociedad, los individuos están en una situación de aislamiento psicológico frente a los demás, la
impersonalidad prevalece en sus interacciones con los otros y losindividuos se encuentran
relativamente libres de las exigencias sociales e informales vinculantes.
La teoría hipodérmica consiste en que los mensajes emitidos por los medios de comunicación
influyen directamente en los receptores; se “inyecta” un contenido que automáticamente se da por
cierto, no hay cuestionamiento por parte de los receptores.
Responde a la pregunta ¿Qué efectos producen losmedia en la sociedad de masas?

“Todos somos iguales y tenemos las mismas oportunidades”
“Comunicación de las masas para las masas”

Por otro lado en la Unión Soviética se estaba gestando el constructivismo; este movimiento
surge como consecuencia de la Revolución Rusa y el comunismo. Parte de la premisa ​
“Todos somos
iguales y tenemos las mismas oportunidades”; ​
la fotografía cumplió un rolimportante a la hora de
construir una sociedad socialista.
“Solo nuevas formas pueden traducir relaciones sociales nuevas, basadas en el espíritu
colectivo, la abolición de la explotación y la planificación económica”
“Comunicación de las masas para las masas”

En 1921, los productivistas propusieron una fusión entre el arte y la vida; creían que podían
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construir la realidad; el arte tenía quepasar del orden estético al utilitario.
La información y el saber deben ser accesibles; la fotografía, el cine y la radio son vehículos de
conocimiento y cultura de los que dependen la creación de una sociedad socialista. Se exponían fotos
a modo de reportaje en vitrinas en plazas de ciudades y luego eran llevadas por todo el país a modo
de propaganda. Algunos de los fotógrafos encargados de realizarestos reportajes fueron Karl y Viktor
Bulla y Piotr Otsoup.

Karl Bulla, principios de 1900.

El rol de la fotografía, en este momento, es ilustrar los espíritus, recolectar información sobre
los modos de vida y de trabajo de la población para luego informar a los ciudadanos iletrados y que
éstos tomen conciencia de su lugar en el nuevo orden social; fue una manera de alfabetizar a los...