Tp marketing-auditoria "veet"

Trabajo Práctico – 2do parcial
Marketing
El siguiente trabajo de análisis propone descifrar y desglosar en todos sus componentes a la estrategia de marketing de un producto muy especial, tanto por sus características intrínsecas, como por sus atributos de posicionamiento; Crema Depilatoria VEET.
Dicho análisis ha sido realizado teniendo en cuenta:
• Observaciones en una parte de suscanales de distribución (góndolas)
• Observaciones de sus comunicaciones con sus clientes (publicidades televisivas y graficas)
• Visitando el sitio Web oficial del producto.

También analizamos el packaging de una unidad de Crema Depilatoria Veet en pos de un mayor acercamiento al objeto de estudio e hicimos una prueba de su modo de uso, para medir subjetivamente su efectividad.
Laestructura del trabajo esta planteada en diferentes apartados que se corresponden con el mix de Marketing, analizando:
Características intrínsecas del producto
Perfil del consumidor
Categoría de Mercado
Estrategia de Precios
Estrategia de promoción
Benchmarking
Análisis de Mercado por medio de matriz BCG y matriz
De Rivalidad ampliada de Porter.

Por ultimo se proponen 2 acciones concretasde Relaciones Publicas para el soporte a la estrategia de Marketing vigente.

Mix de Marketing (Las 4 “P”)

Producto
Categoría: PRODUCTO PREMIUM
Consideramos que el producto se encuentra en categoría Premium por su estrategia de precios en la misma categoría y por el tipo de producto que es; una crema depilatoria es de por si una categoría superior, ya que su relación vida útil-precio y sucarácter NO renovable lo distingue de los otros métodos de depilación.

¿Que es?
Es una crema depilatoria corporal. Posee fecha de vencimiento luego de 3 años a partir de la fecha de elaboración. Su origen de elaboración es Frances.

¿Como se usa?
Se aplica directamente sobre la piel limpia con la espátula incluida, esparciendo la crema uniformemente, cubriendo completamente el vello, sedeja actuar durante 3 a 6 minutos y luego se retira el producto con la espátula. Por último se enjuaga la piel con abundante agua sin jabón, después de su uso y se seca la piel.

¿Como funciona?
Sus componentes activos degradan el vello corporal y su vez sus componentes naturales humectan la piel.

¿En que presentaciones viene?
En nuestro país se presenta en una única versión de:
• Tubode crema depilatoria de 200ml
La caja contiene el tubo y una espátula aplicadora.
A su vez esta versión se divide en 3 alternativas según el tipo de piel, las cuales se correlacionan con las siguientes gamas de colores
• Verde para pieles secas (con Manteca de Karité)
• Rosa para pieles normales (con Leche de flor de loto)
• Azul para piel sensible (con complejo humectante, AloeVera y Vitamina E)

Análisis semiótico del packaging
Dimensión visual

• Diferenciacion de la gama de colores del packaging según tipo de piel
• Se resaltan las cualidades del producto;su promesa, su origen, su modo de uso, las precauciones al utilizarlos, los ingredientes y se detalla el contenido del mismo.
• El isologo presente en el packaging presenta una forma similar a lafigura de una luna llena pudiendo ser una referencia a la seducción de la mujer en la noche. El isologo presenta un brillo particular diferente al resto de la caja y presenta una aureola logrando así distintividad.
• El packaging tiene imágenes de flores acorde a cada uno de los 3 tipos de producto haciendo alusión a su contenido de origen natural.
• La caja contenedora presenta sudiseño en forma apaisada en una de sus caras y vertical en la otra, logrando así que se pueda colocar de dos maneras diferentes en góndola.
• El instructivo se presenta aparte de escrito con imágenes, apelando así a un razonamiento didáctico por parte del usuario.

Dimensión táctil

• El isologo posee un relieve por sobre la superficie de la caja, reforzando así la idea de que Veet se...