Trabajo Colaborativo Publicidad

PUBLICIDAD
APORTE TRABAJO COLABORATIVO Nro. 1

CLAUDIA MYLENA CUEVAS VALDELEON
COD.23911615
GRUPO. 102603_3

TUTOR
MELBA VILLERO PALLARES

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
“UNAD”
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Duitama, 2011

INTRODUCCION

Podemos definir la publicidad como una forma o técnica cuyo objetivo fundamental es dar información al público sobre la existencia debienes o servicios a través de los diversos medios de comunicación.
La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisión o en prensa. Existen empresas que solo anuncian el diseño, la ubicación de sus tiendas, la calidad de sus productos y la imagen de su marca.

FASE 1: Investigar sobre:

a. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD:

1. INFORMACION: Es la función necesaria para dar a conocer unproducto, una marca o un slogan. Esta función es asumida muchas veces por la palabra o por el contexto que aparece escrito.

2. PERSUASION: La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya que el producto tal como es; seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana.
Para persuadir, la publicidadutiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, etc….

3. ECONÓMICA: Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles.

4. DE SEGURIDAD Y DE ROL: La publicidad nos presentala posibilidad de llevar vidas diferentes, una vida de fantasía, una posibilidad de evadirse de la rutina
o de vivir mejor. Esta situación se propone como maravillosa, pero el cambio de vida también significa riesgo para el
espectador, por lo que este cambio es del todo necesario que se presente acompañado de seguridad. ¿ Cómo tendremos
seguridad de lo que se nos propone, nos interesa o noshará felices?. Pues siguiendo al pie de la letra la receta que se nos
propone (que nos son otras que la adquisición del producto que se nos presenta). El universo creado por la publicidad es un
universo seguro pero estático, donde es muy importante que cada uno esté en su sitio y cumpla su función.
Otro aspecto importante de esta función es la seguridad que se presenta al individuo en surole social. Si uno pertenece a una
clase determinada o tiene tal o cual profesión, ha de vestir de tal manera o ha de utilizar tal producto comercial. De esta
manera, queda afianzado su role en la colectividad a la que pertenece.
5. ESTETICA: La estética de la publicidad se ha desarrollado permanentemente a través de los medios de comunicación de masas, llega de una manera continua a todo elmundo y sus mensajes van destinados, de forma agresiva, a sentimientos profundos de las personas.
b. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:
• Promover la venta de productos y servicios, estableciendo elecciones entre el comerciante y el consumidor y, aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.
• Informar acerca de los bienes o servicios cuya contratación intenta alcanzar. Estecontenido está sometido a una finalidad comercial concreta: introducir al comprador una acción de compra.
• Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta. El mensaje transmitido en forma signo-estímulo provoca mutación psíquica en el destinatario, manifestada en forma signo-respuesta.
• Transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para elanunciante.
c. RELACIONES PUBLICAS: Son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.

d. INFLUENCIA DE LAS RELACIONES...