trabajo de grado

CAPITULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

La Fundación para el Desarrollo de las Bellas Artes, está concebida como una institución de naturaleza privada, con el objetivo de fomentar en el país una mayor difusión de la cultura bajo sus aspectos intelectuales y artísticos. Está dirigida básicamente a la elevación del nivel cultural de la comunidad, al ofrecerles las mejorescondiciones de acceso a los programas ejecutados.
A lo largo del tiempo ha presentado una necesidad, la cual es la incrementación de publicar las obras. Por ser una Fundación sin fines de lucro, no cuenta con los recursos necesarios para la promoción de sus actividades en los distintos medios de comunicación, razón por la cual la concurrencia de espectadores es muy poca.
Las campañaspublicitarias deben estar orientadas a cumplir con los objetivos trazados por el cliente con la finalidad de llegar al público y transmitir la información que se quiere. Desde las grandes empresas hasta las fundaciones requieren el uso de la publicidad para lograr sus objetivos y satisfacer sus necesidades organizativas y de función, por estas razones FUNDESBA, también requiere la utilización de lapublicidad para el logro de sus objetivos a través de una campaña publicitaria, que motive al público a asistir a los eventos que realiza la fundación.
Actualmente la asistencia a los eventos es mínima y no cubre las expectativas que se esperan por cada actividad. Lo que refleja la necesidad de publicidad por parte de FUNDESBA para cumplir con sus metas.
De lo anteriormente planteado sedesprenden las siguientes interrogantes:

- ¿Cuáles son las diferentes opciones de entretenimiento preferidas por el público?
-¿Cuáles son las causas que ocasionan que la fundación FUNDESBA no tenga publicidad para incrementar la asistencia a los eventos?
-¿Cuáles serán las estrategias publicitarias que se utilizarán para mejorar la publicidad en FUNDESBA?

Objetivos de la InvestigaciónObjetivo General

Diseño de campaña publicitaria para aumentar la asistencia del público a los eventos teatrales de la fundación para el desarrollo de las bellas artes (FUNDESBA)

Objetivos Específicos

- Determinar opciones de entretenimiento para la población.
- Definir la campaña publicitaria que se va a realizar en FUNDESBA para incentivar la asistencia del público.
- Diseñar elplan de medios para la campaña publicitaria.



Justificación de la Investigación

Las campañas publicitarias deben estar enfocadas en satisfacer las necesidades tanto del cliente como del público a quien va dirigida, con el objetivo de captar su atención. La finalidad de este trabajo de investigación es la propuesta de una campaña publicitaria para aumentar la asistencia del público a lasobras teatrales de FUNDESBA.
Actualmente, en FUNDESBA, no hay ninguna publicidad que incentive e informe a las personas de manera eficaz y atractiva, de los diferentes eventos y presentaciones teatrales que allí se realizan.
Por lo anteriormente expuesto es necesario proponer una campaña publicitaria dirigida a satisfacer la necesidad de promoción de las obras de teatro y demáseventos que allí se realizan. Para mayor asistencia y por consiguiente, mejores recursos económicos para seguir llevando a cabo su labor como Fundación Cultural y Recreativa.

Alcance y Delimitación

El diseño de la campaña publicitaria está dirigido a FUNDESBA pero bien puede ser usado por otra institución dirigida a la elevación del nivel cultural artístico de la comunidad.
La misma espropuesta a niveles estatales puesto que el planteamiento del problema está enfocado en la problemática de la necesidad de enfocar una publicidad para dar a conocer obras teatrales y así aumentar la incrementación de asistencia de público en general cumpliendo con los objetivos establecidos en el diseño publicitario.
Esta investigación es realizada en Venezuela – Caracas – Distrito Capital –...