Trabajo de investigación publicidad

EL LENGUAJE EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y SU INFLUENCIA EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO






MARÍA FERNANDA GAMBOA MOLANO
CHRISTIAN DAVID MEDINA GIRALDO







ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES
FACULTADO DE HUMANIDADES
TÉCNICO PROFESIONAL DE LENGUAS MODERNAS
BOGOTÁ
2014
EL LENGUAJE EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y SU INFLUENCIA EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO



MARÍAFERNANDA GAMBOA MOLANO
CHRISTIAN DAVID MEDINA GIRALDO



Trabajo de tesis de grado para optar al título de Técnico Profesional en Lenguas Modernas



Asesora: Olga Camila Hernández Morales



ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES
FACULTAD DE HUMANIDADES
TÉCNICO PROFESIONAL EN LENGUAS MODERNAS
BOGOTÁ
2014 

Nota de aceptación







JURADO






TUTORCOORDINADOR

AGRADECIMIENTOS

Agradecemos a nuestras familias por su motivación y apoyo incondicional. A nuestros compañeros y amigos por su colaboración en esta investigación. A la profesora Olga Camila Hernández Morales (directora del proyecto), por su orientación y acompañamiento, antes y durante la realización de este proyecto. A la Escuela Colombiana de Carreras industriales, en lacual somos estudiantes de Lenguas modernas y en donde se nos ha incentivado a realizar este proyecto para contribuir a la capacidad investigativa que todo gran profesional debe tener. A las empresas Teleperformance y Bilateral quienes nos dieron la oportunidad de trabajar y estudiar al mismo tiempo, contribuyendo de esta manera a formarnos como profesionales responsables y útiles para la sociedad. 
DEDICATORIAS

“La civilización democrática se salvará únicamente si hace del lenguaje de la imagen una provocación a la reflexión crítica, no a una invitación a la hipnosis”.
Umberto Eco.

Dedicamos este proyecto a los entes reguladores de la publicidad, a los publicistas, creativos e investigadores inquietos; a los profesores de Pedagogía del Lenguaje Audiovisual, a nuestra sociedadvulnerable, en especial a los jóvenes y niños. Ponemos en sus manos este proyecto, como herramienta útil para generar conciencia reflexiva y crítica, frente al consumismo.

















ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN 7
2. ANTECEDENTES 8
3. JUSTIFICACIÓN 10
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 11
5. OBJETIVOS 13
5.1 OBJETIVO GENERAL 13
5.2OBJETIVOS ESPECÍFICOS 13
6. MARCO TEÓRICO 14
6.1 LA PUBLICIDAD 14
6.1.1 LEGISLACIÓN PUBLICITARIA 14
6.1.2 LA PUBLICIDAD: DEFINICIONES, CARACTERÍSTICAS Y PROPOSITOS 17
6.1.3 INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD 19
6.1.4 LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL 20
6.2 EL LENGUAJE 22
7. MARCO METODOLÓGICO 26
7.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN 27
7.2INSTRUMENTOS 27
8. MATRIZ DE ANÁLISIS 29
9. BIBLIOGRAFÍA 31
10. ANEXOS 33



 
1. INTRODUCCIÓN

En la actualidad, la sociedad se ve expuesta a los diferentes medios de publicidad y propaganda, los cuales buscan persuadir al público para la adquisición de un producto o servicio. Esto ha obligado a que los medios de comunicación, y por consiguiente losespecialistas encargados de su creación y difusión, recurran a considerar un mejor uso del lenguaje, el cual estructura la idea del publicista, y permite convertir esta idea en un mensaje que puede ser transmitido y que llegará a persuadir al posible receptor del mismo. El lenguaje debe ajustarse al producto o servicio que se esté ofreciendo al público, así como el mensaje o información cultural, socialo política que se quiera dar a conocer (caso de la propaganda). Sin embargo, conociendo lo anterior, es de admitir que al lenguaje no se le da el lugar que merece, y al contrario, no se analiza cuál puede ser su impacto en las masas, si este es correctamente utilizado.
Esta investigación se desarrollará en el transcurso del año 2014 en la ciudad de Bogotá, Colombia, con el objetivo de...