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Multiplicidad:
La multiplicidad se formula en dos principios: multiplicidad de registros e interpretaciones y en multiplicidad de soportes. La multiplicidad de registros e interpretaciones se fundaen que algunas imagenes, en apariencia robustas, son de naturaleza transitoria, surgen y se agotan en si mismas. Tal como llegan se esfuman, al instante.
Por ello, ha de requerirse de imagenes designificado multiple, polisémicas, provistas de amplia informacion, ricas en sugerencia y lecturas. Se las reconoce como imagenes simbolicas, por que tienen la posibilidad de asociarse a un producto, aun servicio o a una marca de fabrica que, una vez posicionadas en el lugar que les corresponde, se reconvierten en un signo diferenciado, memorable, familiar y solido.
En segundo lugar, lamultilicidad de soportes se basa en un proceso de comunicacion integral por medio de un programa estrategico planificado a mediano y largo plazo que tiene su centro de gravedad en una imagen unica que es almismo tiempo múltiple; esta tiene sus registros de interpretacion y aplicacion en un esquema de comunicacion interna y externa de caracter integral.
Dicha semiótica es ilustrada por Teotilo Marcos conel ejemplo del toro de Osborne, de la siguiente manera:
Marca-emblema: de los productos y de la Bodega Osborne, la cual desplaza a la marca tradicional formada por el logotipo Osborne unido al escudonoblitario de la familia.
Marca-simbolo: cargada de energia gracias al concurso de sus multiples sentidos: poder, fuerza, belleza, potencial sexual, valentia, bravura, masculinidad. Ideas fuerzas, entodos los casos , para movilizar, en el consumidor, multiples y variadas cadenas motivacionales. Eros y Tanatos en un signo unico y de gran belleza plastica.
Imagen-tótem: de ritos ancestrales cuyosresiduos perduran en nuestra memoria genetica, en nuestro inconciente colectivo. Imagen de la fiesta con mayuscula y de todas las fiestas en su sentido de ocacion especial, de espacio-tiempo lúdico...