Trabajo de marketing para los uni

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  • Publicado : 21 de mayo de 2011
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Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:
• 1 Generación de ideas
o ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D),competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.
o algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisismorfológico y análisis de problemas.
• 2 Filtrado de la idea
o eliminación de conceptos que no encajan
o debemos hacernos tres preguntas:
 ¿el mercado objetivo se beneficiará del producto?
 ¿estécnicamente viable fabricar este producto?
 ¿generará beneficios el producto?
• 3 Desarrollo del concepto y prueba
o desarrollar los detalles de marketing e ingeniería
 cuál es el mercado objetivo qué beneficios proporcionará el producto
 cómo reaccionarán los consumidores al producto
 cómo se producirá el producto
 qué coste tendrá producirlo
o probar el concepto preguntando a unamuestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea
• 4 Análisis de Negocios
o estimar aproximadamente el precio de venta
o estimar los volúmenes de venta
o estimar los beneficios
• 5 Testde mercado y test Beta
o producir un prototipo físico
o probar el producto en situaciones típicas de uso
o hacer ajustes donde sea necesario
o producir una tirada inicial del producto y venderloen un mercado de prueba para determinar la aceptación del consumidor
• 6 Implementación Técnica
o iniciación del nuevo programa
o estimación de los recursos necesarios
o redacción de losrequisitos
o planificación de las operaciones de ingeniería
o distribución de tareas por departamento
o colaboración necesaria de los proveedores
o publicación del plan de recursos
o revisión delprograma y seguimiento
o planificación de posibles contingencias
• 7 Comercialización
o lanzamiento del producto
o presupuesto de publicidad y diseño de la misma; distribución de anuncios y otros...
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