Trabajo de marketing sobre benetton

MARIELA ESTÉVEZ







1. BENETTON, dirigida fundamentalmente a los jóvenes ha traspasado las fronteras nacionales, promover la convivencia y el uso de su marca en personas de todas lasrazas, por encima de su condición social, sexo o religión, dándole prioridad a las necesidades de su consumidor, vestir a la moda con calidad y buen precio es un denominador común con el que seidentifican los miles de consumidores que han generado alrededor del mundo.





2. BENETTON combina la perseverancia de los japoneses, la agresividad competitiva de los americanos y el genio italiano,además de sus estrategias publicitarias, desarrollan otras estrategias que son las claves de su liderazgo a nivel mundial.
TECNOLOGIA: EL grupo desarrollo una aptitud extraordinaria para penetraren cualquier mercado incipiente, desarrollando y aprovechando cada una de las oportunidades que este le ofrecía. Permanentemente buscan nuevos productos y componentes que valoricen los ya existentes.La innovación tecnológica de BENETTON descansa en tres pilares, las innovaciones en tecnologías de la información, en tecnologías de fabricación e innovaciones de productos. Basándose en las nuevastecnologías y en los sistemas de producción postfordistas, BENETTON ha optado por la deslocalización.
La empresa cuenta con un centro automatizado localizado en Italia, que asegura que todos losdiseños de la compañía estén acordes con la imagen de BENETTON, independientemente del país de fabricación, además de la renovación de su estructura de producción cada cinco años.
PRODUCTO: De granflexibilidad, unido al binomio calidad-precio, capaz de atender a las alteraciones repentinas del mercado, la división de Investigación y Desarrollo de la compañía, absorbe el 5% de su personal, unporcentaje poco visto en las Empresas Textiles, de esta forma se generan unos 5000.00 productos nuevos al año, el textil es su punta de lanza e introduce en el mercado accesorios, colonias, gafas de sol,...