Ensayo sobre la marca benetton

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  • Publicado : 28 de febrero de 2012
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Las grandes cadenas de ropa y tiendas por departamento a nivel mundial que comercializan sus productos de forma internacional, poseen los mayores beneficios y a su vez los mayores retos queenfrentar. Benetton, como modelo empresarial de éxito a nivel mundial constituyen un claro ejemplo de la importancia que juegan las T&SI [tecnologías y sistemas de información] en un sistema tan cambiante yglobalizado como el que vivimos hoy en día. En este caso, al tratarse de un mercado de línea de ropa se hace más evidente ya que los gustos y las modas varían con una gran velocidad y la empresa tieneque responder a tales tendencias con gran velocidad. La T&SI está presente a lo largo de toda la cadena de comercialización en la marca Benetton.

La capacidad de Benetton de distribuir el trabajo alo largo de la cadena descentralizada de procesos con respecto a manufactura, automáticamente coloca a los T&SI como un puente de comunicación con las pyme-compañías externas y asociacionesespeciales que elaboran la materia prima de Benetton, posándose como el coordinador de los procesos constantemente renovables, obedeciendo a las pautas que van surgiendo y los diferentes procesos que éstasdeben seguir.

Por eso, se establece un canal de información con un flujo regular de empresa a empresa, que por medio de la tecnología une los requerimientos de la tienda con sus proveedores, paraasegurar que los objetivos se cumplan según los estándares establecidos por la marca [calidad, tiempo, y exigencias del mercado], de la misma forma que las pequeñas empresas generan utilidades. Al momentodel proceso de ventas, en el cual Benetton posee múltiples franquicias a nivel mundial, los T&SI permiten que la Casa Matriz tenga conocimiento actualizado (a través de software y redes) delcomportamiento de cada una las sucursales, y por ende de sus productos, para así analizar posibles fallas estructurales o estratégicas y reajustarlas rápidamente de forma tal de mejorar las ventas, la...
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