Trabajo Final Marketing Grupo 2

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
DEPARTAMENTO DIRECCIÓN EMPRESARIAL
LICENCIATURA EN MARKETING

CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING
DOCENTE: LIC. ABDEL CELIN CASTRILLO R.

PROGRAMA BÁSICO DE MARKETING DE
Pasta Dental
GAMI Withe Teeth

ELABORADO POR:
Militza Tahiri Martinez Gutierrez
Gema Graciela Perez Cuaresma
Aquiles José Moraga Palacios
Ivan Josué Moreno Herrera

FECHA: 01-12-20101

ÌNDI CE
No.

I.
II
III

IV.

V.

.

PAGINA

INTRODUCCIÓN……..………………………………………
METODOLOGÍA………………………………………………
SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y MERCADO
META SELECCIONADO …………………………. .………
ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO…………………………………...…….
MEZCLA DE MARKETING …………………………………
1. PRODUCTO……………………………………………...
1.1
Marca y logotipo……………………..........

3
4
5

6

9
9

10
1.2
Embace y tamaño……………………. 10
1.3Colores………………………………… 11
1.4 Ciclo de vida de producto……………………… 12
13
2. PRECIO…………………………………………………
3. PLAZA……………………………………………………
4.1 Promoción de Ventas………………………………………

15
15

4.2 Publicidad……………………………………………

15

4. PROMOCIÓN…………………………………………….

VI.
VII.
VIII

14

CONCLUSIONES…………… ………………………………
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………….

16
17

ANEXOS……………………………………………………….
2

I.

INTRODUCCIÓN

La pasta dental se usa para la limpieza dela dentadura, siempre se utiliza con un
cepillo de dientes. el objetivo de este producto es priorizar y satisfacer las
necesidades de la demanda que tienen los consumidores que fuman, ya que dicho
producto protege sus dientes del sarro, mal aliento y de la nicotina y permite que su
boca siempre este saludable.
Procedimiento tiempo de la elaboración del a pasta 20 minutos, coeducación 6
meses.Todos los ingredientes se consiguen en un laboratorio químico. Ingredientes:
3 ¼ de cucharadas de agua, punta de cucharada de fluoruro de sodio, 1 cucharada
de glicerina pura, una cucharada de lauril sulfato de sodio, media cucharada de
carboximetril celulosa ¼ de cucharada de carbonato de magnesio, ¼ de cucharada de
mentol, 4 gotas de esencia (mental, canela y chicle).
Utensilios: licuadora, yenvases para almacenar. Procedimientos: vierta n un tazón de
agua la glicerina, la esencia e igualmente los otros componentes mezclarlos hasta q
se disuelvan.

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I.

METODOLOGÍA

En el presente informe se utilizo la metodología de investigación observacional por el cual
se obtuvo la información necesaria para crear un nuevo producto donde en dicha
información determinamos la necesidad de crearlo. Lainvestigación fue realizada en
algunos recintos de la UCA donde se encontraran personas que consumen cigarrillo por
lo que son a quienes va dirigido el producto. La información fue procesada en Microsoft
Word, Power Point, 2007 y un video diseñado en Sony vega.

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III. SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y MERCADO META
SELECCIONADO
Nuestro producto fue creado
específicamente para un solo segmento(consumidores de cigarrillos), las
variables que utilizamos para la
segmentación de mercado fueron:

 La distribución geográfica: por lo que el producto va dirigido a una sola
población urbana.

 La demografía del consumidor: en esta variable se tomo en cuenta “la edad” ya
que el producto esta recomendado para las personas mayores de 18 años en
adelante, al igual nos basamos también en los ingresos de laspersonas y la
voluntad que posee el consumidor para consumir, los beneficios que el
consumidor pretende obtener .

El comportamiento de los
Compradores no puede relacionarse
Con un solo factor de segmentación.
La segmentación
Útil se desarrolla incluyendo
Variables
De las bases aplicadas.

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IV.

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
El posicionamiento en el mercado
de un producto o servicio es la
marcaen la que los consumidores
defienden un producto a partir de
sus atributos importantes, es decir
al lugar que ocupa el producto en
la mente de los clientes en
relación de los productos de la
competencia.

El producto creado es innovador ya que este protegerá la dentadura de las personas
que utilizaran dicho producto de las macropartículas que el cigarrillo emite y produce
muchas...