TRABAJO FINAL Marketing

TRABAJO FINAL
PRIMOR PREMIUM

PRIMOR PREMIUM
PRODUCTO
Primor Premium es el aceite más saludable porque contiene 40% menos grasas
saturadas que otros aceites de soya y algodón.
 
GRUPO OBJETIVO
Amasde casa jóvenes de 35 a 45, NSE A-B. Son mujeres modernas que tienen como
prioridad no sólo a la familia, sino también a sí mismas. Son multitareas, se reparten
entre el cuidado del hogar, su familia,su trabajo y tiempo para ellas.
Son seguras y prácticas, preocupadas por temas de salud, más por un tema estético
que nutricional, aunque también lo consideran importante. Se preocupan por estarinformadas.
La búsqueda de calidad en las compras es importante, el precio no llega a ser
relevante para ellas.
Buscan hacer las labores del hogar de la manera más rápida y fácil posible (94%).
Al comprarel aceite se fijan en que sea clarito, de marca conocida y vegetal.
Compran en supermercados y mercados.
 

SEGMENTACIÓN
Y POSICIONAMIENTO
 
Segmentación:
Teniendo a Primor como marca paraguas,utilizan el Marketing de Segmentos a través de una
estrategia diferenciada con dos marcas que cubren diferentes necesidades y se dirigen a dos
grupos objetivos diferentes: Primor Premium y PrimorClásico.
 
Posicionamiento:
Aceite saludable por tener 40% menos grasas saturadas.
 
Características del producto:
Descripción del producto: Primor Premium contiene 40% menos grasas saturadas que otros
aceitesde soya y algodón.
Nivel del producto: se encuentra en un nivel de Producto Real o Esperado, ya que su diferencial de
40% menos grasas saturadas ha sido superado por Ideal Girasol (60% menos grasassaturadas).
Ciclo de vida: se encuentra en la Etapa de Crecimiento, ya que aún tiene mercado por ganar
gracias a que este se va volviendo cada vez más exigente y estas personas tienden a adquirirproductos de mayor calidad. Aparecen los primeros imitadores con la misma promesa (ideal
Girasol). Es un Producto Estrella.
Trabaja bajo una Estrategia Defensiva refrescando su imagen para mantener si...