Trabajo Final de Marketing 2015
Páginas: 3 (680 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2015
Trabajo Final - Curso Marketing EPE
1. Elección y presentación del producto
El producto es el whisky OLD PARR TRIBUTE, la nueva variante de la marca Old Parr.
Un whisky escocés con un suave ycompleto sabor, elaborado con maltas escocesas e inspirado en Thomas Parr, figura que dio vida a esta reconocida marca de la casa inglesa Diageo.
2. Análisis del entorno
a. El macroentorno
Económico:El Perú es un país emergente cuya demanda en productos como el whisky va en aumento, por lo que el productor de bebidas Diageo decidió invertir más de 1,500 millones de dólares en la producción dewhisky escocés durante los próximos cinco años para satisfacer la demanda de los mercados de Asia, Latinoamérica y África.
Según La Cámara de Comercio de Lima (CCL) las importaciones de licores en elPerú ascendieron a los US$ 7.5 millones logrando una expansión del 52% en el primer trimestre del 2015 con relación al mismo periodo del 2014, siendo el whisky y el ron los productos más importados.En 2010, las importaciones valorizadas de whisky aumentaron en 53.7% y totalizaron los US$ 12.8 millones, constituyéndose en la segunda categoría más importada dentro de las bebidas alcohólicas,superada solo por las adquisiciones de vinos. La recuperación del consumo interno impulsó el ingreso de 1.5 millones de litros (37.3% más que el año previo), con lo cual el consumo peruano per cápita anualse ubicó en 0.05 litros.
Cabe destacar que anualmente dicha bebida es importada por cerca de 20 empresas, lideradas por Diageo Perú y Pernod Ricard Perú, que en conjunto concentraron el 86.4% deltotal importado en 2010. Johnnie Walker es la marca más representativa de un total de 50 que ingresan al mercado. Reino Unido y Escocia son los principales países abastecedores, los que concentran el66.5% y 16% del total, respectivamente.
Demográficos: Dirigido a hombres de familias de clase alta y media con una edad promedio de 28 años
Socio cultural:
Elige dos aspectos del macro entorno, los...
1. Elección y presentación del producto
El producto es el whisky OLD PARR TRIBUTE, la nueva variante de la marca Old Parr.
Un whisky escocés con un suave ycompleto sabor, elaborado con maltas escocesas e inspirado en Thomas Parr, figura que dio vida a esta reconocida marca de la casa inglesa Diageo.
2. Análisis del entorno
a. El macroentorno
Económico:El Perú es un país emergente cuya demanda en productos como el whisky va en aumento, por lo que el productor de bebidas Diageo decidió invertir más de 1,500 millones de dólares en la producción dewhisky escocés durante los próximos cinco años para satisfacer la demanda de los mercados de Asia, Latinoamérica y África.
Según La Cámara de Comercio de Lima (CCL) las importaciones de licores en elPerú ascendieron a los US$ 7.5 millones logrando una expansión del 52% en el primer trimestre del 2015 con relación al mismo periodo del 2014, siendo el whisky y el ron los productos más importados.En 2010, las importaciones valorizadas de whisky aumentaron en 53.7% y totalizaron los US$ 12.8 millones, constituyéndose en la segunda categoría más importada dentro de las bebidas alcohólicas,superada solo por las adquisiciones de vinos. La recuperación del consumo interno impulsó el ingreso de 1.5 millones de litros (37.3% más que el año previo), con lo cual el consumo peruano per cápita anualse ubicó en 0.05 litros.
Cabe destacar que anualmente dicha bebida es importada por cerca de 20 empresas, lideradas por Diageo Perú y Pernod Ricard Perú, que en conjunto concentraron el 86.4% deltotal importado en 2010. Johnnie Walker es la marca más representativa de un total de 50 que ingresan al mercado. Reino Unido y Escocia son los principales países abastecedores, los que concentran el66.5% y 16% del total, respectivamente.
Demográficos: Dirigido a hombres de familias de clase alta y media con una edad promedio de 28 años
Socio cultural:
Elige dos aspectos del macro entorno, los...
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