trabajo final marketing

Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad
Pregunta 2: Tras la identificación de los principales competidores, realice un
diagnóstico de la rivalidad intramercado y de la rivalidad ampliada en elmercado
de los smartphones y de los tablets.
•

Rivalidad intramercado:
o Smartphones: la
competencia
en
este mercado ha
venido
marcada
por la guerra de
los
sistemas
operativos. En esteámbito
los
smartphones
basados en el
sistema operativo Android consolidad su liderazgo con una cuota de
mercado del 59% para el primer trimestre del año. Les siguen los equipos
de Apple, con un23% de cuota, por lo que ambas plataformas
dominaron el 80% de este mercado.
Además este sistema operativo cuenta con el apoyo de la industria y por
ello se encuentra en los teléfonos de muchasmarcas, no en un único
modelo como Apple.
En las ventas de smartphones Android destaca Samsung como principal
fabricante, con el 45,4% de las unidades.
o Tablets: la utilización de las tablets seesta generalizando en todo el
mundo. En este 2012 Apple obtiene el 61% de la cuota de mercado de las
tablets. Debido a esta superioridad de Apple, diversas marcas que han
entrado en el mercado, comopor ejemplo HP, lo han abandonado. Parte
de este abandono de los competidores se debe a la guerra de patentes
llevada por Apple, lo que da lugar a que dichos competidores no lleven a
cabo su modelode negocio y tengan que salir del mercado.
•Rivalidad ampliada:
o Smartphones: este mercado se caracteriza por la gran rivalidad entre sus
competidores, además de la rápida introducción deinnovaciones en el
mercado.
Los grandes competidores en este mercado son Apple y Samsung, las
cuales intentan innovar en sus terminales para que sean más atractivos
que los de la competencia y asíconseguir una mayor cuota de mercardo.
Los objetivos de ambas compañías es conseguir una situación
privilegiada en el mercado ante la llegada de una nueva generación de
móviles.
o Tablets: al igual...