Trabajo Gerencia De Mercadeo
Páginas: 41 (10024 palabras)
Publicado: 17 de marzo de 2015
Universidad Metropolitana
Gerencia de Mercadeo y Ventas
Prof. Manuel Landaeta
PLAN DE NEGOCIOS PARA EL LANZAMIENTO DE UN EMPRENDIMIENTO NACIENTE DE UN PRODUCTO LLAMADO “2FIT WHEY PROTEIN” .
Integrantes:
Claudia Ramirez
Alejandro Rodriguez
María Tavares
Caracas, 11 de marzo de 2015
Resumen ejecutivo
Con el propósito de establecer los lineamientos para laintroducción de un nuevo producto llamado “2FIT WHEY PROTEIN” en el mercado venezolano, a continuación se presenta la propuesta sobre la descripción de la compañía, resultados obtenidos en el estudio de mercado, técnico y financiero.
“2FIT WHEY PROTEIN” es un emprendimiento naciente que surge de la identificación de una oportunidad de negocios en el mercado venezolano, con la finalidad de introducir unproducto innovador a precios competitivos dentro de este mercado. Éste emprendimiento supone una bebida proteica a base de suero de leche con un alto valor biológico, bajo en calorías, libre de azúcar y con una gran concentración de proteínas por servicio (scoop). Especialmente diseñada para deportistas e individuos que deseen tanto incrementar o mantener su masa muscular, como llevar una dietabalanceada a través de la ingesta de un batido alto en proteínas magras.
“2FIT WHEY PROTEIN” contará con un cómodo envase plástico del tipo “Stand Up Pouch (SUP)” compuesto por 100% polietileno , el cual aporta una opción de empacado totalmente reciclable y amigable con el entorno ambiental, así como una reducción considerable de los costos de producción y transporte, permitiendo introducir elproducto al mercado venezolano a un precio de venta por debajo de la competencia. El producto será lanzado al mercado con tres presentaciones distintas: chocolate, vainilla y un sabor adicional (fresa) que lo posiciona por encima de la competencia, la cual usualmente cuenta únicamente con las dos presentaciones más comunes del mercado (chocolate y vainilla).
Adicionalmente en conjunto de estapropuesta, se implementará una comunidad virtual bajo el nombre de “Blog 2FIT” donde se proporcionará una diversidad de información y secciones de ayuda que incluirán rutinas de ejercicios, recetas de cocina, nutrición detallada, suplementos y mucho más.
Generación del concepto
Determinación de la idea
Venezuela es un país que actualmente se encuentra atravesando una crisis económica de la cualsurgen necesidades que pueden ser traducidas en grandes oportunidades de negocios que generen riquezas para el individuo que desee emprenderse un nuevo proyecto. Sin embargo, los obstáculos políticos, legales, económicos y sociales a los que se enfrenta el país diariamente, realzan la necesidad de realizar un estudio profundo, con la finalidad de identificar todos los elementos que tendrán influenciadirecta y significativa en un proyecto y así determinar si éste será factible y sostenible.
En Venezuela existe un mercado de suplementos deportivos suplido en gran parte por marcas extranjeras a altos precios de venta, lo que trae como consecuencia que los consumidores opten por conseguir estos suplementos en el exterior haciendo uso de sus divisas. “2FIT WHEY PROTEIN” es un producto nuevo quepodrá ser adquirido en Venezuela a precios accesibles por debajo de la competencia, buscando satisfacer las necesidades de los consumidores que deseen un producto de calidad y con facilidad de adquisición.
Investigación de la aceptación
Para evaluar la aceptación de este producto, se realizaron encuestas a 50 personas de los diferentes municipios de Caracas sobre si consumirían o no esteproducto y sobre la frecuencia con que realizan ejercicio físico.
En cuanto al nivel de aceptación de género
De los 50 individuos encuestados entre los municipios Sucre, Chacao, Libertador, Baruta y el Hatillo, que accedieron a probar la muestra de “2FIT WHEY PROTEIN”, se obtuvo que un cincuenta y siete por ciento (58%) son individuos pertenecientes al sexo masculino, mientras que cuarenta y tres...
Gerencia de Mercadeo y Ventas
Prof. Manuel Landaeta
PLAN DE NEGOCIOS PARA EL LANZAMIENTO DE UN EMPRENDIMIENTO NACIENTE DE UN PRODUCTO LLAMADO “2FIT WHEY PROTEIN” .
Integrantes:
Claudia Ramirez
Alejandro Rodriguez
María Tavares
Caracas, 11 de marzo de 2015
Resumen ejecutivo
Con el propósito de establecer los lineamientos para laintroducción de un nuevo producto llamado “2FIT WHEY PROTEIN” en el mercado venezolano, a continuación se presenta la propuesta sobre la descripción de la compañía, resultados obtenidos en el estudio de mercado, técnico y financiero.
“2FIT WHEY PROTEIN” es un emprendimiento naciente que surge de la identificación de una oportunidad de negocios en el mercado venezolano, con la finalidad de introducir unproducto innovador a precios competitivos dentro de este mercado. Éste emprendimiento supone una bebida proteica a base de suero de leche con un alto valor biológico, bajo en calorías, libre de azúcar y con una gran concentración de proteínas por servicio (scoop). Especialmente diseñada para deportistas e individuos que deseen tanto incrementar o mantener su masa muscular, como llevar una dietabalanceada a través de la ingesta de un batido alto en proteínas magras.
“2FIT WHEY PROTEIN” contará con un cómodo envase plástico del tipo “Stand Up Pouch (SUP)” compuesto por 100% polietileno , el cual aporta una opción de empacado totalmente reciclable y amigable con el entorno ambiental, así como una reducción considerable de los costos de producción y transporte, permitiendo introducir elproducto al mercado venezolano a un precio de venta por debajo de la competencia. El producto será lanzado al mercado con tres presentaciones distintas: chocolate, vainilla y un sabor adicional (fresa) que lo posiciona por encima de la competencia, la cual usualmente cuenta únicamente con las dos presentaciones más comunes del mercado (chocolate y vainilla).
Adicionalmente en conjunto de estapropuesta, se implementará una comunidad virtual bajo el nombre de “Blog 2FIT” donde se proporcionará una diversidad de información y secciones de ayuda que incluirán rutinas de ejercicios, recetas de cocina, nutrición detallada, suplementos y mucho más.
Generación del concepto
Determinación de la idea
Venezuela es un país que actualmente se encuentra atravesando una crisis económica de la cualsurgen necesidades que pueden ser traducidas en grandes oportunidades de negocios que generen riquezas para el individuo que desee emprenderse un nuevo proyecto. Sin embargo, los obstáculos políticos, legales, económicos y sociales a los que se enfrenta el país diariamente, realzan la necesidad de realizar un estudio profundo, con la finalidad de identificar todos los elementos que tendrán influenciadirecta y significativa en un proyecto y así determinar si éste será factible y sostenible.
En Venezuela existe un mercado de suplementos deportivos suplido en gran parte por marcas extranjeras a altos precios de venta, lo que trae como consecuencia que los consumidores opten por conseguir estos suplementos en el exterior haciendo uso de sus divisas. “2FIT WHEY PROTEIN” es un producto nuevo quepodrá ser adquirido en Venezuela a precios accesibles por debajo de la competencia, buscando satisfacer las necesidades de los consumidores que deseen un producto de calidad y con facilidad de adquisición.
Investigación de la aceptación
Para evaluar la aceptación de este producto, se realizaron encuestas a 50 personas de los diferentes municipios de Caracas sobre si consumirían o no esteproducto y sobre la frecuencia con que realizan ejercicio físico.
En cuanto al nivel de aceptación de género
De los 50 individuos encuestados entre los municipios Sucre, Chacao, Libertador, Baruta y el Hatillo, que accedieron a probar la muestra de “2FIT WHEY PROTEIN”, se obtuvo que un cincuenta y siete por ciento (58%) son individuos pertenecientes al sexo masculino, mientras que cuarenta y tres...
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