Trabajo Imagen Corporativa

Identidad Visual
Corporativa.

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Imagen Corporativa

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Contenido

1. Definición
2. Importancia
3. Identidad Corporativa VS Imagen Corporativa
4. Elementos
5. Principios
6. El Valor de la marca
7. Manual de Identidad Visual Corporativa
8. Ejemplos

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¿Qué es la Identidad Visual Corporativa?

Es la manifestación
física de la marca, los
aspectos visuales deuna organización.

Es la traducción de
forma simbólica de una
organización.

Incluye aspectos
tangibles de carácter
estético, como aspectos
intangibles.

Aspectos tangibles como el
logotipo, tipografías,
colores, símbolos,etc. e
intangibles como los
valores, la misión, visión.

Atacan el subconsciente
del receptor, provocando
el recuerdo y el deseo por
la marca, la deseada
fidelización

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¿Por qué es necesaria la Identidad Visual Corporativa?
Proporciona a la organización una forma de identificación
que la hace reconocible ante el mercado y sus
competidores.

Una adecuada identidad visual identificable y perdurable
en el tiempo, se traduce en buena reputación  para la
organización (transmite confianza).

Facilita la interacción desde el exterior, por ejemploayuda a entender la estructura de la organización: sus
entidades, productos, servicios.
Ayuda a que los integrantes de la organización
(propietarios, accionistas, empleados) sientan que
forman parte de un equipo.

Mejor posicionamiento en el mercado.

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Diferencias entre Identidad Corporativa e Imagen Corporativa
Se puede confundir identidad corporativa con la imagencorporativa,
cuando
hablamos
de Identidad
corporativa combinamos
la Identidad
verbal (Naming)
+
la Identidad visual (marca + códigos de conducta).
Por otro lado la imagen corporativa se refiere a la actitud que
muestra la empresa conforme a los valores que pretende
representar y es necesario combinar dos conceptos: Actitud
empresarial de los componentes de la entidad + Identidad
Visual.

Actitudempresar
ial

Identidad
Identidad
verbal
verbal

Identidad
Corporativa

Imagen
Corporativa

Identidad
visual

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Identidad
visual

Imagen Corporativa

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Elementos de la Identidad Visual Corporativa
• Logotipo:

• Isotipo:

• Claim:

• Descriptor de Marca:

es el significado
entendible.
Ayuda a los clientes a
reconocer a la empresa debe ser único y
original, debe contribuir a fijar de formavisual la empresa en la mente de los clientes.

es el símbolo
que apoya al logotipo. Comprende la idea
global de la empresa. Es un apoyo muy
importante para la marca, ya que un buen
imagotipo es capaz de comunicar por sí solo.

es una
frase que suele apoyar a la marca y en la
mayoría de las ocasiones da un mensaje
potenciador para que los consumidores
crean en la marca.

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se trata dedefinir la actividad de la empresa, es decir,
poner a lo que se dedica la empresa bajo la
marca.

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Elementos de la Identidad Visual Corporativa
También es necesario la creación de un estímulo
sensorial para que la marca sea pregnante. Es aquí
donde entran el color y la tipografía.
Las marcas se basan en un color corporativo que les
avale y les diferencie del resto, la elección deuna
tipografía acorde con la filosofía de la empresa es
vital, ya que esta será la encargada de comunicar al
exterior todo lo referente a nuestra actividad.
También interviene en la identidad corporativa
la forma de comunicar..
Tener una línea creativa marcada y seguirla siempre
es sinónimo de corporativismo. Esto desemboca en
que el consumidor, siempre que vea nuestra gráfica,
sabrá que se tratade nuestra marca ya que tendrá
ese impacto visual grabado en su inconsciente.

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Principios de Identidad Visual Corporativa
1.

El principio simbólico : establece la relación que debe existir entre la identidad de una organización y su
traducción formal a través de la identidad visual.

2.

El principio estructural : se refiere al orden y a la coherencia interna...