Trabajo Merchandising Lider Y Jumbo 1

Trabajo de

merchandising


Corporativa de supermercados Lider y Jumbo





Integrantes: Juan Ausensi
Rolan CatalanAriel Orellana
Piero Ortega
Oscar Rejas

Profesor: Pedro IsraelSanches Perez









Comparativa de supermercados Lider v/s Jumbo

1-Ubicación Geográfica
Lider Puente Alto: Avenida Concha y Toro 1149, Puente Alto
Jumbo Concha y Toro: Av. Concha y Toro 3854, Puente Alto

2-Target segmentado y descrito
Líder Puente Alto: Se enfoca a segmentos emergentes de la población que buscan satisfacer todas sus necesidadesde compra en un sólo lugar.
Jumbo Concha y Toro: Se enfoca en los grupos A-B-C1-C2-C3 y parte del D, esta segmentación varía de acuerdo a la ubicación del local.

3- Formato de Tienda y Mts2
Líder Puente Alto: Basado en modelos de hipermercados europeos, el formato obedece a un posicionamiento de bajos precios y gran surtido, dentro de sus servicios se distingue la oferta de una gran variedad deproductos en las áreas de hogar, electrodomésticos, electrónica, textiles, ferretería y juguetes, además de las líneas tradicionales de comestibles,  con un promedio de 6.622 m² de sala por local.
Jumbo Concha y toro: Se basa en la variedad de productos del área hogar, electrodomésticos, electrónica, textiles, juguetes y rincón jumbo, con un promedio de 5500 m² de sala por local.

4-La Fachada
Es latarjeta de presentación del establecimiento, provoca deseo de ingresar y refleja la política comercial.
Líder Puente Alto: Por estar ubicado dentro de un ``Mini Mall`` (Espacio Urbano) no posee una fachada propia, pero al ser un mini mall posee un espacio amplio en cuanto a estacionamientos, señaleticas de transito claras, áreas verdes y los nombres de cada tienda de tamaños grandes para captarla atención del cliente.


Jumbo Concha y Toro: Jumbo posee una fachada propia , tiene una buena capacidad de estacionamientos y consta de con todas las señaleticas ya sea de estacionamientos, estacionamientos para minusvalidos y embarazadas, area para estacionar bicicletas, sede el paso y tiene un sector de reciclaje llamado punto verde.


5- Iluminación, aromas, colores, señalizacionesinteriores y exteriores

-Iluminación Líder Puente Alto: Se utiliza un tipo de iluminación cálida la cual no causa malestares a la vista y se hace agradable mirar.
-Iluminación Jumbo Concha y Toro: Utiliza como iluminación una luz calida en la cual no produce malestares en la vista y se hace mas agradable para la compra.
-Colores Líder Puente Alto:
Interior: lo que más resalta es la carteleria deprecios con sus ofertas, ocupando el color rojo (energizante y vitalista) amarillo (optimista, llama la atención en pos) y blanco (representa pureza)
Exterior: ocupa el color Gris para lo que es infraestructura (representa presupuesto limitado), para el logo de la marca ocupa los colores azul(es impulsivo, representa confianza y seguridad) y el color amarillo (llama la atención del pos).

-ColoresJumbo Concha y toro:

Interior : El color más utilizado es el verde( natural,saludable,bienestar y armonia) tanto en letreros como precios,indicadores de pasillo,via de escape y tambien predomina en el logotipo de Jumbo.

Exterior : El colo predominante es el gris acompaño del verde en su logotipo,entrada e indicaciones.

-Aromas Líder Puente Alto: El aroma que mas resalta y que se deja sentir en...