TRABAJO MKT SOCIAL

CEFEMINA
Contexto (empresa: que hace, actividades, tiempo que se desarrolla, breve análisis de la industria)
Es una empresa que se encuentra en el campo de la salud, específicamente la lactanciamaterna ofrece un producto que puede encontrarse en el mercado para la adquisición, uso o consumo que satisfaga una necesidad o deseo. Los productos que se tienen son físicos como biberones, chupetes,etc. Los lugares a su vez también son productos físicos como guarderías infantiles, organizaciones, etc. Sin embargo para el marketing social el producto más importante son las ideas y los conceptos.Lo que se está comercializando es la idea o concepto de amamantar. La empresa busca que la sociedad, los gobiernos, los empresarios, las madres vuelvan a las prácticas de la lactancia materna. Sebusca convencer a las madres que la lactancia es un proceso que deben seguir, en vez de alimentar a sus hijos con fórmulas artificiales

Describir el problema (¿Qué ocurrió en el área de marketingsocial?, personajes involucrados, problema)
En este caso el problema radica en el área legislativa del país, si no cuenta con leyes adecuadas; puede estar en el sector empresarial, lo que producirá unafalta de apoyo en las madres trabajadoras al no contar con las condiciones óptimas para amamantar , puede presentarse en el sector salud o en la familia.
Si se descubre que el problema principal es lafalta de una legislación apropiada; el segmento a atacar es el Estado y toda la gente que trabaja con el sector de legislación. Y por otro lado si se define que el problema es el sector salud, elsegmento a convencer son los profesionales de salud.
En el marketing social toda la campaña se orienta a cubrir la necesidad del consumidor. En el caso de la lactancia el consumidor es la madre, elniño(a), el profesional de salud, etc. Lamentablemente la gente que desarrolla estas campañas tiene la filosofía de “Lo sé todo”, y esto perjudica realmente las campañas. El financiamiento débil y la...