mkt social

Ejemplos de Campañas de comunicación
A través de estrategias creativas de accesibilidad y comunicación social, así como el uso de mensajes, las personas han sido expuestas a dichas campañas, talescomo mensajes grabados en buzón de voz, eventos en sitios especiales, correos electrónicos para atacar miedos específicos y mitos que obstaculizan el registro de los individuos en la donación, comoposters, creación de historias, y el uso de kioskos de registro localizados en puntos estratégicos para reducir el precio de buscar oportunidades para convertirse en donador.
A través de diversasevaluaciones de mensajes y estrategias, así como de las campañas de comunicación, se ha demostrado que estas fomentan el cambio de conducta y de intención de comportamiento de las audiencias objetivo.
Auncuando los investigadores y profesionales enfocados en la donación de órganos han tenido éxito al aplicar aproximaciones de mercadotecnia social en la promoción de la donación, la necesidad deórganos sobrepasa la disponibilidad de éstos.
En una campaña de donación de órganos en Carolina del Norte, Estados Unidos, los autores emplearon el modelo de donadores de órganos y los principios delmarketing social para desarrollar una campaña exitosa dirigida a afroamericanos; los mensajes estuvieron enfocados en el conocimiento y barreras hacia la donación, tales como desconfianza en los médicos,malinterpretación de la muerte cerebral y deseo de integridad corporal.
Dichos mensajes fueron dirigidos a través de las estaciones de radio afroamericanas, anuncios en televisión especialmente enprogramas con una gran audiencia de esa raza, así como eventos en la comunidad. Entre los resultados se reportó un incremento en el registro de donadores en dicha comunidad respecto a la población engeneral.

Recomendaciones en la implementación de estrategias de comunicación utilizadas en la donación de órganos
Las campañas deben ser estructuradas para ofrecer información que motive a las...