Trabajo sobre analisis de variable en los procesos atencionales

Packaging, el venedor infranquejable

Packaging, el venedor infranquejable.
La interacció de les característiques atencionals que
més ens atrauen a l'hora de comprar.

Autor: Marc Duran
Tutora: Maria Teresa Mas

1

Packaging, el venedor infranquejable

Resum
En aquest treball s'ha treballat per concretar les preferencies del receptor
devant dels cambis en els aspectes del missagegràfic publicitari.
Per això, s'ha recollit informació dels principals autors estudiosos de l'atenció per
indagar en quins eren els aspectes més importants a treballar. Primerament s'han
treballat prespectives diferents de l'atenció per comprendre quina es la naturalesa
de l'atenció, segons Broadbent aquesta és el resultat de la capacitat limitada del
sistema, però no es la unica perpectivaque es contempla. El marc teoric ha estat
sustentat per l'evolució de l'estudi sobre les propietats fisiques dels estimuls en
diversos experiments (Berylne,1966 Brown y Gregory,1968; Butler, 1953).
Una part del marc teoric està enfocada a l'estudi del color ja que serà una de les
variables més estudiades degut a la seva importancia en l'aspecte.
L'objectiu del treball es analitzar coml'atenció varia si es modifiquen les
caracteristiques fisiques de l'estimul, no obstant, el present treball realitza un
endinsament en el tema ja que preten analitzar la variació de l'atenció quan es
provoquen interaccions entre les caracteristiques fisiques de l'estimul.
Per realitzar aquestes comprovacions es posanran en interacció 4 variables (color,
complexitat, grandaria i posició) i s'estudiarasi aquestes provoquen variació en la
preferencia de un estimul.
Les hipotesis que es volen comprovar són que la variable color es la variable que
més determina l'elecció per sobre de la grandaria i de la forma. També es vol
comprovar que la variable posició també es una variable que influeix en la
preferencia de un estimul. I per ultim, que totes les variables tractades son influides
perl'edat i el sexe del subjecte.
Per portar a terma la present investigació s'ha duut a terme una metodologia
experimental en que a 60 subjectes se'ls presentava 16 situacions de elecció
dicotomica, sobre aquests resultats s'ha treballat i s'ha establert que si existeigen
variacions de l'atenció quan es modifiquen estimuls fisics, encara que no obstant, la
variable color no exergeix com a mesdeterminant que la variable forma o color.
S'ha establert també que l'edat i el sexe no son variables que influeixen de manera
significativament estadistica en la preferencia d'un estimul o un altra, no obstant si
que s'ha pogut comprovar que la posició de l'estimul es una variable que influeix en
la decisió de la tria.

2

Packaging, el venedor infranquejable
Abstract
This work has workedto shape the preferences of the receiver in front of changes in
aspects of visual advertising messages.
Therefore, information was collected from the main authors of attention for scholars
to investigate what were the most important aspects to work and determine
variables of the study (color, complexity, size and position).
To bring in terms of the existing research has been carried outexperimental
methodology to clarify to what extent the variable studied predict the behavior of the
receiver.
The work will divide into two branches, the first part is the theoretical framework and
the exposure of the experiment (material, production, etc.)
The second part presents the results and conclusions. These results allow us to
understand the influence of the variables in the final choiceof the receiver.

3

Packaging, el venedor infranquejable
Index
Introducció

pag 1

Marc teòric

pag 3

Atenció

pag 3

Perspectives Atenció

pag 3

Atenció visual

pag 4

Color

pag 5

Mètode

pag 6

Metodologia experiemental

pag 6

Objectius

pag 7

Mètode de treball

pag 7

Contrucció Mostra

pag 8

Material per l'experiment

pag 9...