Trabajo sobre gracias por fumar

PRÁCTICA 1:

Análisis de
Thank You For Smoking

Pablo Argüelles Álvarez
María Barbero Gallo
Diego Díaz Ceballos
Estela García Sainz-Rozas
David Grajales Merino
César Heredero Herránz
Alberto José Postigo Sánchez
ANÁLISIS DE “THANK YOU FOR SMOKING”

1. INTRODUCCIÓN:

A continuación vamos a presentar una definición general de los términos de persuasión y manipulación que nosservirán para analizar el peso que tienen ambos conceptos en la película.

Cuando hablamos de persuasión nos estamos refiriendo a un proceso de influencia no exclusivo de quienes carecen de ética. También es una forma de comunicación en la que participa cualquier persona que debe entrar en contacto con otras.

En sus orígenes la principal herramienta de la persuasión era la palabra. Del dominio de laoratoria y la elocuencia nacería el arte de la retórica (En la actualidad con la importancia del mundo audiovisual la imagen es fundamental para persuadir). De la propia retórica nacería la manipulación.

Según la R.A.E manipular es intervenir con medios hábiles y, a veces, arteros, en la política, en el mercado, en la información, etc., con distorsión de la verdad o la justicia, y al serviciode intereses particulares.

La publicidad debe ser considerada como uno de los pilares en el devenir de nuestra sociedad de consumo y por ello la publicidad actúa decisivamente como perfiladora de dinámicas sociales de consumo.

La nueva retórica alude a la recuperación de las técnicas argumentativas clásicas para adaptarlas a los actuales procedimientos de persuasión. Consideramos que uno delos elementos esenciales de la persuasión es la perfecta coordinación entre el manejo de los valores y el estímulo de lo pasional. Aristóteles mantenía que en la invención del mensaje se complementan dos vertientes: convencer mediante razonamientos apoyados en pruebas, y emocionar al auditorio con alusiones a lo moral y pasional.

2. ANÁLISIS COMPARATIVO DE ESCENAS

Una vez aclarado elsignificado de estos términos escogeremos dos escenas de la película “Thank you for smoking” para ejemplificar dos situaciones en las que se utilizan respectivamente la manipulación y la persuasión.

ESCENA 1:

La primera escena se sitúa en un plato de televisión donde se esta celebrando un debate acerca de los efectos del tabaco. El protagonista, Nick Naylor, representa a la industria tabacalera ytiene que convencer a un público mayoritariamente en contra del tabaco, para que se formen una opinión positiva sobre aquello que él representa.

Esta escena es un ejemplo de persuasión. El protagonista se dirige a un público hostil y no se centra en probar la veracidad de sus argumentos sino en intentar hacernos creer que su postura es válida y verosímil. La persuasión no puede ofrecer certezaabsoluta sobre nada pero sí crear una tendencia favorable a sus objetivos en los receptores, y eso es exactamente lo que hace Nick Naylor. Él no puede demostrar que el tabaco no es nocivo. Por tanto no basa su argumentación en aportar datos objetivos que validen su teoría, pero sí utiliza otro tipo de recursos que pongan a los oyentes a su favor, como el anuncio de la campaña de varios millones dedólares para proteger a los jóvenes de América. Así mismo, Naylor, procura desacreditar los argumentos del contrincante, y utilizar sus puntos débiles, transformándolos en sus puntos fuertes. Es más fácil desacreditar los argumentos contrarios que demostrar los propios o aportar nuevos. Así consigue redireccionar la hostilidad previa hacia su persona y a quién representa, detectando y utilizandola falta de carisma y de facilidad de palabra de su contrincante, el representante del estado de Vermont, precisamente los puntos fuertes de Nick Naylor.
Aunque a veces roza la demagogia con frases como “Lo que más le importa a la industria tabacalera es la juventud de América”, sabe que ese tipo de discurso patriota es bienvenido y ovacionado por la mayoría de la sociedad americana, y en...