Trabajo Teoria Economica
Páginas: 7 (1727 palabras)
Publicado: 19 de octubre de 2015
TRABAJO FINAL
JOHNSON & JOHNSON
ESTUDIANTES:
JOSE LUIS ANGULO BELALCAZAR
MARIA DEL MAR ARANA VARGAS
MARIA CAMILA DELGADO OROZCO
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
TEORIA ECONOMICA
SANTIAGO DE CALI
2015
1. Objetivos
1.1 Objetivo General
Identificar los principales competidores directos e indirectos de Johnson & Johnson en laIndustria del cuidado de la salud en Colombia y cómo estos influyen en el mercado nacional.
1.2 Objetivos Específicos
Analizar las estrategias que maneja la competencia.
Realizar un estudio de mercado para identificar los productos y ventas de la competencia.
Realizar un análisis técnico sobre las características de los productos.
2. Poder de concentración de la industria.
La ICN destaca dosrazones importantes por las cuales la definición del mercado relevante es de critica importancia. Por un lado, es primordial para entender el escenario en que las fuerzas competitivas tienen lugar y, por el otro, y aún más importante, la definición del mercado es fundamental para poder calcular las cuotas de cada competidor en el mercado en cuestión, dado que estás se calculan con base en eltamaño total del mercado. Nótese que este ultimó factor constituye el indicador básico del poder de mercado de una empresa. Así́, cuando se observa que la suma de las cuotas de mercado de las intervinientes es elevada, la autoridad de competencia detecta que la operación puede generar problemas de competencia en el mercado y viceversa.
La definición de mercado relevante se lleva a cabo a dos niveles:primero, está la delimitación del mercado de producto y, luego, la delimitación del mercado geográfico.
3. Perfil sectorial
3.1. Número de Empresas
Johnson & Johnson cuenta con 230 compañías y 57 países alrededor del mundo. Llegó a Colombia en 1962 y después de haber comercializado sus productos en el país desde comienzos del siglo, Johnson & Johnson se constituyó legalmente en Colombia,específicamente en Barranquilla. Pero la inauguración en 1977 de la sede principal en Yumbo, Valle, marcó el rumbo de la compañía. "Esta decisión fue tomada como una acertada y futurista medida para la modernización y el desarrollo de la compañía", aseguran sus directivos. La historia de la Compañía en Colombia ha estado enmarcada dentro de un permanente y vigoroso desarrollo, no solo en locomercial, industrial o laboral, sino también a nivel corporativo. La familia de Compañías de Johnson & Johnson está compuesta por:
La primera compañía de productos para la salud del consumidor en el mundo.
La más grande y diversa compañía de dispositivos médicos y diagnóstico en el mundo.
La cuarta compañía más grande de biológicos del mundo.
Y la séptima compañía más grande de productosfarmacéuticos del mundo.
La Familia de Compañías Johnson & Johnson está organizada en tres segmentos de negocio:
Salud del consumidor
Farmacéuticos
Dispositivos médicos y diagnóstico
Las marcas en Colombia asociadas a Johnson & Johnson son:
LISTERINE
NEUTROGENA
SUNDOWN
CLEAN & CLEAR
NEKO
JOHNSON´S BABY
DESITIN
COTONETES
SPLENDA
CAREFREE
STAYFREE
O.B
3.2. Ventas
En el 2008, las ventas mundialespara Johnson & Johnson fueron de US $ 63,7 mil millones, mientras que la inversión total en investigación y desarrollo fue de US $ 7,6 mil millones.
En 2008, las ventas mundiales para el segmento fueron de US$ 23,1 mil millones, mientras que la inversión total en investigación y desarrollo fue de US$ 2,5 mil millones.
3.3. Producción
La planta de Manufactura está localizada en Cali, Colombia.Es reconocida por el suministro confiable de productos de alta calidad y costo asequible, entregados por una organización de gente innovadora y talentosa, con un claro concepto de servicio al cliente.
Desde su fundación, ha tenido sucesivas expansiones y actualizaciones en su capacidad y tecnología, para dar cabida al crecimiento generado por el mercado, convirtiéndose en un proveedor...
JOHNSON & JOHNSON
ESTUDIANTES:
JOSE LUIS ANGULO BELALCAZAR
MARIA DEL MAR ARANA VARGAS
MARIA CAMILA DELGADO OROZCO
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
TEORIA ECONOMICA
SANTIAGO DE CALI
2015
1. Objetivos
1.1 Objetivo General
Identificar los principales competidores directos e indirectos de Johnson & Johnson en laIndustria del cuidado de la salud en Colombia y cómo estos influyen en el mercado nacional.
1.2 Objetivos Específicos
Analizar las estrategias que maneja la competencia.
Realizar un estudio de mercado para identificar los productos y ventas de la competencia.
Realizar un análisis técnico sobre las características de los productos.
2. Poder de concentración de la industria.
La ICN destaca dosrazones importantes por las cuales la definición del mercado relevante es de critica importancia. Por un lado, es primordial para entender el escenario en que las fuerzas competitivas tienen lugar y, por el otro, y aún más importante, la definición del mercado es fundamental para poder calcular las cuotas de cada competidor en el mercado en cuestión, dado que estás se calculan con base en eltamaño total del mercado. Nótese que este ultimó factor constituye el indicador básico del poder de mercado de una empresa. Así́, cuando se observa que la suma de las cuotas de mercado de las intervinientes es elevada, la autoridad de competencia detecta que la operación puede generar problemas de competencia en el mercado y viceversa.
La definición de mercado relevante se lleva a cabo a dos niveles:primero, está la delimitación del mercado de producto y, luego, la delimitación del mercado geográfico.
3. Perfil sectorial
3.1. Número de Empresas
Johnson & Johnson cuenta con 230 compañías y 57 países alrededor del mundo. Llegó a Colombia en 1962 y después de haber comercializado sus productos en el país desde comienzos del siglo, Johnson & Johnson se constituyó legalmente en Colombia,específicamente en Barranquilla. Pero la inauguración en 1977 de la sede principal en Yumbo, Valle, marcó el rumbo de la compañía. "Esta decisión fue tomada como una acertada y futurista medida para la modernización y el desarrollo de la compañía", aseguran sus directivos. La historia de la Compañía en Colombia ha estado enmarcada dentro de un permanente y vigoroso desarrollo, no solo en locomercial, industrial o laboral, sino también a nivel corporativo. La familia de Compañías de Johnson & Johnson está compuesta por:
La primera compañía de productos para la salud del consumidor en el mundo.
La más grande y diversa compañía de dispositivos médicos y diagnóstico en el mundo.
La cuarta compañía más grande de biológicos del mundo.
Y la séptima compañía más grande de productosfarmacéuticos del mundo.
La Familia de Compañías Johnson & Johnson está organizada en tres segmentos de negocio:
Salud del consumidor
Farmacéuticos
Dispositivos médicos y diagnóstico
Las marcas en Colombia asociadas a Johnson & Johnson son:
LISTERINE
NEUTROGENA
SUNDOWN
CLEAN & CLEAR
NEKO
JOHNSON´S BABY
DESITIN
COTONETES
SPLENDA
CAREFREE
STAYFREE
O.B
3.2. Ventas
En el 2008, las ventas mundialespara Johnson & Johnson fueron de US $ 63,7 mil millones, mientras que la inversión total en investigación y desarrollo fue de US $ 7,6 mil millones.
En 2008, las ventas mundiales para el segmento fueron de US$ 23,1 mil millones, mientras que la inversión total en investigación y desarrollo fue de US$ 2,5 mil millones.
3.3. Producción
La planta de Manufactura está localizada en Cali, Colombia.Es reconocida por el suministro confiable de productos de alta calidad y costo asequible, entregados por una organización de gente innovadora y talentosa, con un claro concepto de servicio al cliente.
Desde su fundación, ha tenido sucesivas expansiones y actualizaciones en su capacidad y tecnología, para dar cabida al crecimiento generado por el mercado, convirtiéndose en un proveedor...
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