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UNIVERSIDAD TECNICA PARTICULAR DE LOJA

ENSAYO

2.- Realice un cuadro comparativo entre relaciones públicas tradicionales y las relaciones públicas Web 2.0, destacando las ventajas y desventajas de cada una de ellas.

|Relaciones Públicas Tradicionales |Relaciones Públicas 2.0 |
|Públicos Claves|Micro-targets, Tribus, redes sociales |
|La empresa en los medios |La empresa es el medio |
|Un mensaje clave |Redes de conversaciones dinámicas |
|Estrategias decomunicación |Experiencias de comunicación |
|Tecnología como soporte |RSVP* en tecnología |
|Información de prensa |Contenido de valor social |
|“Manejode percepciones” |Constructores de confianza |
|Comunicación oficial |RSS de empleados |
|Imagen de la empresa |Diseño de conversaciones|
|Atributos |Valores |

3.- En un ensayo de no más de una página identifique la diferencia entre: Relaciones Publicas, Publicidad, Propaganda y Marketing.

LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
La palabra publicidad viene del latín Publicus. Tiene dos acepciones:
opublicidad
o propagada

DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y RELACIONES PÚBLICAS.
La propaganda desde el punto de vista profesional propaga ideas, ideales, filosofias, doctrinas o leyes. A veces tiene un contenido filosófico.
Definiciones:
• la propaganda tiene una finalidad: conducir a un individuo a adoptar una acción que es libre de adoptar o no, de hacer o no y que sin lapropaganda no adoptaria ni haria.
• La propaganda tiene por objeto provocar la adhesión de la masa a una idea o doctrina, conseguir un respaldo de su opinión e impulsar a una conducta determinada.
La finalidad de la propaganda es sugerir o imponer creencia que a veces modifican, no solamente el comportamiento, sino la manera de ser, las convicciones religiosas o filosóficas. Influye en la actitudfundamental de la persona.
Su objetivo es convencer a la persona en su forma de actuar.
La propaganda tiene cinco características:
• es una comunicación teleológica persuasiva: doctrina de las causas finales. Quiere influir en las personas.
• es una comunicación impersonal
• Es una comunicación de contenido ideológico: corresponde a una ideología.
• La comunicación propagandísticapretende la perpetuación o cambio de las estructuras de poder.
• Persigue provocar la congruencia del persuadido.
1.3.LAS RELACIONES PUBLICAS Y LA COMUNICACIÓN
Las relaciones públicas es una actividad muy amplia y difícil de definir.
o convertir las fortalezas de hierro en palacios de cristal: cuando una empresa hace una cosa buena no ha de esconderla. Hacer atractiva a una empresa paraatraer a la gente.
o Las Relaciones públicas es enseñar todo aquello que somos. Manifiesta una voluntad de mejora.
o El negocio de induir al público a formarse una buena imagen general de una persona, de una institución o una compañía.
o Función gerencia que evalua actitudes públicas, identifica las políticas y procedimiento de un individuo o organización con el...
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