Trabajo Zara

Fundamentos de Dirección de Empresas |
ZARA S.A. |
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1º ADE GA-2 |
2010-2011 |
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ÍNDICE

* Introducción ……………………………………………………………………..….. Pagina 3

* Parte I ……………………………….……………………………………………. Página 3

a) Perfil de la empresa ……………………………………………… Página 3
b) Posición ocupada por la empresa en su sector
(y subsector)de actividad ………………………….………..…. Página 10
c) Perfil del directivo elegido ……………………………………… Página 11

* Parte II (Entorno) ……………………………..…………………………….. Página 15

* Entorno general ……………………………………………………. Página 15
* Entorno específico o competitivo …………………………. Página 18

* Parte III (Estrategias)……….………………………………………………. Página 21

* Vías de crecimiento ………………………………………………… Página 21
* Modalidades de crecimiento …………………………………... Página 24

* Anexo (Noticias) ………….………………………………………………………. Página 27

* Ficha del directivo ……………………………………………….. Página 27
* Fichas del entorno ……………………………………….……….Página 28
* Fichas de estrategia …………………………………….………. Página 36

* Bibliografía …………………………………………………………………………... Página 48


ZARA S.A.
La empresa que vamos a analizar, Zara, pertenece al grupo Inditex, que además está formado por las cadenas de Massimo Dutti, Uterqüe, Zara Home, Stradivarius, Bershka, Oysho y Pull & Bear.
En Zara el diseñose concibe con un proceso estrechamente ligado al público. Marcha al paso de la sociedad, vistiendo aquellas ideas, tendencias y gustos que la propia sociedad ha ido madurando.
Para esta empresa no existen fronteras que impidan compartir una misma cultura del vestir.

PARTE I
a) Perfil de la empresa

Amancio Ortega Gaona, presidente y fundador de este grupo, inició su actividadempresarial como fabricante de prendas de vestir en 1963. En 1975 Zara comienza su andadura en A Coruña (Galicia). Tuvo un buen recibimiento por parte de la sociedad, lo que le permitió expandirse por el resto de España.
En 1988 empezó su trayectoria fuera del territorio nacional en Oporto (Portugal). A partir de este año abrió tiendas en EEUU, Francia, Inglaterra, Canadá, Rusia… Actualmente estápresente en 77 países con una red de 1.444 tiendas ubicadas en emplazamientos privilegiados de las principales ciudades.
Este grupo se dedica a la comercialización, fabricación, importación y exportación de productos textiles, calzado, accesorios y complementos. Adquisiciones de bienes muebles, inmuebles, valora, participaciones y acciones relacionadas con lo anterior.

A la hora de clasificar estaempresa, Zara es una multinacional, perteneciente al subsector textil, ya que posee tiendas en todo el mundo, y si nos fijamos en el nivel jurídico, es privada (pues el capital lo poseen los propietarios), y además se trata de una sociedad anónima o también denominada mercantil, que se caracteriza principalmente porque su capital social está dividido en acciones, y los accionistas responden anteposibles deudas de la empresa, sólo con el capital aportado y no con su patrimonio.
El tipo de cliente objetivo se encuentra entre los 8 a 40 años, fundamentalmente moda joven y dinámica. La empresa cuenta con cuatro secciones, todas ellas dirigidas a un público de clase media:
* Zara Woman va destinado a mujeres entre 20 y 40 años.
* Zara man, destinado a hombres.
* Zara kids, secentra en niños menores de 16 años.
* Zara TRF, cuyo cliente principal son las jóvenes entre 16 y 20 años.
El tamaño de la empresa se clasifica según unos criterios económicos establecidos por la Comisión Europea en 2003. Mediante esta clasificación Zara se considera una gran empresa puesto que comprende 13.896 empleados, unos ingresos de explotación de 1.600.257 mil euros y un resultado de...