Trabajo

Los periódicos van por detrás de la televisión solamente en términos de ingresos totales por publicidad y entre los negocios locales son los líderes por un margen importante. Los periódicos también disfrutan de una reputación de de credibilidad que crea un entrono publicitario positivo.

Ventajas
Los periódicos atraen en primer término a una audiencia de alto nivel.
La publicidad enperiódicos es extremadamente flexible, con oportunidades de utilizar color, anuncios de espacios grandes y pequeños, programas de inserción oportunos, cupones y cierta selectividad a través de secciones especiales y ediciones dirigidas.
Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico. El hecho de que deben sostenerlo y virar sus páginas produce una mayor atención en los anuncios. La publicidad en los periódicos ofrece una serie de ventajas a los negocios desde las grandes corporaciones nacionales hasta el detallista más pequeño. Debido a que ofrecen una flexibilidad importante en los formatos publicitarios y cobertura de audiencia. Los anunciantes pueden comprar espacio que puede variar desde publicidad de p{agina completa en selección de color, hasta un pequeño anuncioclasificado. Además prácticamente todos los periódicos ofrecen una variedad de planes de publicidad especializados, incluyendo opciones en la Web, para permitir a los anunciantes llegar a porciones seleccionadas de la circulación total del periódico.
Compara dos con la mayoría de los medios, los periódicos tienen un alcance importante en la mayoría de los segmentos demográficos principales.
Losperiódicos ofrecen a los anunciantes una serie de opciones creativas incluyendo la sorprendente reproducción de color y los insertos pre impresos.


Con tanto que ofrecer hay preocupaciones sobre el futuro del periódico entre ellas:
1. La circulación: Las razones dadas para la caída en la circulación de los periódicos varia, desde la falta de tiempo para dedicarse a leer el periódico entrelas familias de un solo padre o de ingresos dobles, hasta segmentos demográficos mas jóvenes a los que no les gusta leer o que nunca han desarrollado el habito de leer periódicos, pasando por los otros medios( especialmente la televisión e Internet) que han invadido la posición de los periódicos como el método preferido de recibir noticias e información. Todos estos factores probablemente hanjugado un papel en la reducción de lectura de los periódicos.

2. Ingresos por publicidad.
 Obviamente, la comunidad anunciante no ha ignorado los problemas de la circulación de los periódicos. Ya en 1980, la participación de los periódicos en el ingreso total de la publicidad era del 28%. Actualmente, el numero es de alrededor del 19%.

 Varios problemas han asediado a los periódicos paramantener su cuota de dólares publicitarios. Una serie de cadenas detallistas han recurrido al correo directo y a los insertos para llegar a los consumidores. Hasta los insertos que se distribuyen a través de los periódicos proveen para los periódicos ganancias menores que la publicidad tradicional. Segundo, los periódicos no han sido capaces de aumentar el apoyo de los anunciantes nacionales. Auncuando los anunciantes nacionales buscan estrategias locales y regionales, los periódicos han tenido dificultades para obtener un apoyo importante de los principales anunciantes nacionales. A pesar de una serie de iniciativas de los periódicos para vencer la desgana de los anunciantes nacionales para utilizar el medio, los dólares en ese rubro siguen manteniéndose escasos. Esto ha lastimado alos periódicos en la economía floja después de los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001, en la cual los dólares de los anunciantes minoristas locales regresaron mas lentamente que los dólares publicitarios nacionales.

 Aunque los periódicos nunca han gozado de muchos ingresos por parte de los anunciantes nacionales, actualmente sus concesiones con los anunciantes locales se están viendo...