Trabajo

Punto 3. Diseño de Investigación de Mercados

Una importante empresa internacional de vestuario e implementos deportivos lo ha contactado para realizar un estudio relacionado con las preferencias,actitudes y opiniones de los panameños respecto a la práctica de actividades deportivas en Panamá. La empresa desea determinar la opinión de los panameños respecto a este tipo de actividades, suspreferencias respecto a qué actividades realizar, cuándo y cómo, los productos y categorías relevantes, los beneficios percibidos y razones para realizarlas, junto con costumbres y comportamiento engeneral. Todo esto con el objetivo de decidir qué líneas de productos potenciar a través de sus campañas de marketing y qué conceptos y mensajes utilizar para fidelizar a sus potenciales clientes.Para ello se le pide a Usted como investigador de mercados:

Preguntas:

1. Realice una propuesta de investigación que incluya al menos los siguientes puntos:

1. Necesidades de informaciónIdentificar las preferencias, actitudes, opiniones, costumbres y comportamiento del consumidor panameño sobre la práctica de actividades deportivas.

2. Objetivo general

La empresa de vestuarioy artículos deportivos busca aumentar sus ventas, participación de mercado y fortalecer su brand awareness en Panamá.

3. Objetivos específicos

• Identificar que líneas de productos que sepueden/deben potenciar
• Focalizar los esfuerzos comunicacionales, conceptualizar utilizando los insights encontrados en la investigación y lanzar una campaña de marketing para aumentar la fidelizaciónde la marca

4. Fuentes de datos (segmentos relevantes)

Para este propósito se recomienda utilizar tanto fuentes internas como externas, a continuación, la explicación:

Fuente de datosinterna: revisar los reportes de comportamiento de ventas del último año e identificar los productos de mayor venta.

Fuente de datos externa: recopilar nuevos datos por medio de entrevistas grupales,...