trabajo

CAPITULO I
MARCO GENERAL
1.1 Diagnostico

La organización de una campaña electoral requiere una formación especializada en la que son necesarios continuos y nuevos conocimientos para mantener el pulso diario de la comunicación política, la explicación de la gestión de gobierno y la consecución de objetivos electorales en campañas presidenciales, legislativas, locales o en referendos.
Enlas últimas elecciones norteamericanas alcanzaron su mayor protagonismo las nuevas tecnologías aplicadas al proceso electoral, pero la incorporación de éstas se produjo bastante antes.
Conocer las herramientas y la estrategia para su uso correcto y así lograr el mayor aprovechamiento se hace indispensable para el desarrollo de una campaña de comunicación política y electoral en el siglo XXI.La Maestría en Comunicación con Énfasis en Marketing Político, se orienta en dos sentidos:
a) Abarca el estudio de los fundamentos epistemológicos y teórico-metodológicos de la disciplina; el análisis del Marketing Político, desde la propia disciplina y a partir de la visión de las otras ciencias sociales y humanísticas; así como la reflexión crítica de los medios de comunicación masiva y;
b)En el campo práctico, brinda a los alumnos las herramientas técnico-instrumentales necesarias para que puedan desempeñarse en las diversas áreas del campo laboral que competen al Marketing Político.
En los últimos tiempos, los partidos políticos y los equipos de Gobierno han constatado la importancia de acompañarse de una excelente estrategia política como herramienta para el cambio y paraalcanzar sus objetivos. Esta circunstancia ha multiplicado la demanda de profesionales expertos en esta disciplina.
Qué debemos comunicar, qué decir, cómo hacerlo, en qué marco, contexto, dónde darlo a conocer. Todas estas preguntas y muchas más, son las que se deben formular los líderes del siglo XXI si desean tener una carrera fructífera y llena de éxitos.
En este sentido, la importancia delMarketing Político: Marketing Estrategias y Comunicación Política, estará destinada para crear opinión, vender un producto, conseguir un aumento representativo del electorado, ganar un sólido posicionamiento y por supuesto, llegar al TRIUNFO ELECTORAL.
1.2 Estudio de la demanda
El programa de Maestría en Comunicación con Énfasis en Marketing Político, constituye un requerimiento del mercado laboral, elcual demanda profesionales con formación especializada en el tema. Tanto en la orientación pedagógica como investigadora. Los aspectos más relevantes de los demandantes son los siguientes:
a) Durante el año 2012, mostraron interés treinta y tres (33) profesionales.
b) Conforme al instrumento utilizado el 84% tiene disponibilidad de asistir a sesiones presenciales en un horario de 07:00 a 17:00horas los días sábados, en tanto que el restante 16% mostró interés por asistir los días domingos en el mismo horario. Los profesionales interesados se desempeñan en empresas privadas y entidades públicas, generalmente en jornadas de trabajo de 08:00 a 17:00 horas, teniendo opción de realizar sus actividades académicas en forma individual o grupal después de las 17:00 horas de lunes a viernes.
c)Las personas interesadas en el programa son profesionales con un nivel de ingresos que va desde: Q.4,000.00 hasta Q.15,000.00 mensual. Considerando que cuentan con la capacidad económica para sufragar los costos del programa durante el tiempo de duración.
d) Según encuesta realizada, indico que el 75% de los interesados están dispuestos a iniciar estudios inmediatamente, un 22% está pendientede tomar la decisión y un 3% con disposición el próximo año.
e) Dentro de las competencias básicas que se identifican están: conocimiento e interpretación de las diferentes corrientes de pensamiento en política y comunicación, y su aplicación en el ámbito público y privado.

1.3 Justificación
En virtud de las nuevas exigencias del mercado laboral, que demanda profesionales con una visión...