Trabajos

Caso Practico 2.1

Farmacéutica Tammy

Colonia Industrial Vallejo, México DF

Reposicionamiento del producto

Pregunta 1:

Este cuadro nos indica que hay 3 segmentos por edades claramentediferenciados (niños adolescentes y adultos), donde cada segmento de edad tiene sus propias preferencias en cuanto a sabor, color y propiedades de la pasta.

Este cuadro también nos muestra como lasegmentación por edad nos ayuda a saber los fines de uso de la pasta, así como su frecuencia y disponibilidad de pago de cada uno.

Pregunta 2:

Si nos ayudan a planificar el plan de producto y demercadotecnia, en este caso de 2 maneras muy claras:

Nos ayuda a cambiar al producto de acuerdo a los gustos de los consumidores, según el estudio de mercado, se ve que los más jóvenes prefierencolores en su pasta, cosa que Tammy no ofrece y a la vez poner énfasis en refrescar el aliento, es decir cambiar presentación y compuestos.

Desde el punto de vista de la mercadotecnia, se puede verque Tammy no ha considerado los segmentos por edad al momento de diseñar su producto, podemos inferir claramente que la competencia tiene un producto más acorde con los gustos de su consumidor, por loque deberá reorientar sus esfuerzos en la segmentación de su mercado, diferenciación del producto y atraer nuevos consumidores.

Pregunta 3:

Análisis de la Organización:

Análisis de factoresinternos.- Tammy es la pasta dental más antigua de México, data de 1940, con un buen nivel de aceptación y recordación por parte del público adulto.

Actualmente los sectores más jóvenes de lapoblación no conocen la marca, ya sea porque no les parece atractivo el producto o no cumple con lo que esperan de una pasta.

Es bueno notar, que el consumidor actual de Tammy está menos dispuesto apagar por la pasta dental que los otros segmentos.

Análisis de factores externos.-Hay nuevos productos en el mercado que tienen claramente diferenciados sus mercados, principalmente en el segmento...