trabajos

3. El usuario –consumidor actual: ¿Quiénes y como son las personas que compran o usan el producto o servicio?

3.1. Perfil demográfico:

Factores sociodemográficos
La población nacional supera un poco más de los 30 millones (30,1) en 2012 con un crecimiento del 1% (338.200) respecto a 2011. De los más de 30 millones de habitantes que posee Perú, el 76.1% son población urbana de los queLima (junto con Callao), la capital y principal núcleo urbano y financiero, reúne más 9 millones de personas. Le siguen de lejos: Piura con 1,800.000, Arequipa con unos 1,245.000 habitantes y Cuzco con 1,290.000. En general, la población está concentrada en la franja costera del país.

Dentro de la población urbana, destaca el gran peso de Lima y Callao (absorben más del 50% del total del país), yla persistencia del proceso migratorio desde el ámbito rural. La población de Perú está repartida casi al 50% entre hombres y mujeres y un 65.1% se encuentran en el rango de edad de entre los 15 a 64 años; la edad media de la población peruana es 26,2 años. En 2012 el 62% de la población tuvo menos de 29 años, cifra que se irá reduciendo hasta situarse en un 41% proyectado para 2050.

Factoreseconómicos
Después de varias décadas de inestabilidad política, social y económica, durante los últimos doce años Perú ha conseguido ordenar su sistema político y económico y emprender una senda de crecimiento estable. Así ha logrado triplicar su Producto Bruto Interno en poco más de un decenio, elevar su PBI per cápita de manera sostenida, y mejorar sustancialmente sus indicadores sociales.El crecimiento de la economía peruana se ha reflejado en un mayor ingreso per cápita (11.400 dólares en 2012, en paridad de poder adquisitivo), que a su vez ha generado un aumento sostenido del consumo. Entre los años 2000 y 2011, el consumo privado nominal creció un 72% (un 6,2% en 2011). La evolución del empleo también ha abonado esta tendencia, particularmente el crecimiento del empleo formal(38 meses de un crecimiento sostenido de empleo formal, un 4.5% anual). El aumento de la ocupación se ha distribuido de manera relativamente equilibrada entre los distintos sectores productivos.
El ingreso promedio mensual proveniente de la actividad principal de los trabajadores de Lima metropolitana se situó en S/. 1,348 según el INEI. Lima continúa siendo el centro económico del país, con loque acapara un gran porcentaje del consumo de productos de gama media-alta y alta, incluyendo vino. A ello se unen las ventajas logísticas, por encontrarse cercana al puerto del Callao, por donde entra la práctica totalidad del vino importado; la distribución a otras ciudades del país supone un notable sobrecoste, dadas las carencias de la infraestructura peruana de transporte interno.

Gruposocioeconómico
Perú ha tenido tradicionalmente una distribución muy desigual de la renta, que gradualmente comienza a corregirse. La pirámide de reparto de los hogares en función de su nivel de renta muestra la situación en 2011

DISTRIBUCIÓN DE HOGARES 2012

Fuente: APEIM (Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercado)

Esta distribución supone una notable mejora frente a añosanteriores. Si a título de ejemplo tomamos 1999 como punto de comparación, centrado en Lima Metropolitana, se observa un importante crecimiento del grupo C, a costa del grupo E (estos valores netos lógicamente oscurecen los trasvases internos entre los distintos grupos, que suelen producirse entre grupos contiguos).

PESO EN EL TOTAL

Grupo
1999
2012
A/B
20,3%
22,6%
C
27,8%
37,1%D
30,6%
30,9%
E
21,3%
9,4%





Debe recordarse además que debido al crecimiento demográfico el mantenimiento de los porcentajes en algunos grupos es compatible con un aumento de su tamaño absoluto.
Según este estudio, las familias situadas en el Nivel Socio Económico A, una vez han pagado todos sus gastos corrientes necesarios, disponen de un 54% para otros gastos, mientras...