Trabajos

UN MODELO DE BRIEFING 1
1.

Datos de identificación
Cliente: Clearex

2.

Marca: Clearex

Medios: Cartel y anuncio en prensa

Público objetivo
Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quienes son)
Jóvenes de entre 18 y 30 años, sobre todo mujeres, con problemas leves de acné
Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea oaquello que propone la
campaña. Uso esporádico de productos anti acné. piensan que tener un grano les resta atractivo.
Les preocupa su apariencia.
Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir. Estilo de vida juvenil
Actitudes negativas o frenos que provoca. No existen
Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con
él. Usarun antiacné es una posible solución de última hora.
Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan,
quienes lo utilizan, etc. Lo prefieren las mujeres que los hombres. Respetan a los modelos de
belleza establecidos.

3.

Posicionamiento
Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo. Es un
producto másantiacné
Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el público. Es el
mejor remedio que existe si no deseas que un grano arruine tu día.

4.

Promesa o beneficio
Lo que ofrece el producto. Solucionará tu problema de acné.

5.

Argumentación de la promesa
Razonamiento que sostiene el beneficio prometido. Tiene 5% de Benzoyl peroxide

6.

Tono de comunicaciónEnfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento. El tono elegido tendrá en cuenta
el público objetivo, intentando desdramatizar los problemas leves de acné.
Racional
Emocional. Se usará el emocional en mayor medida.

7.

Eje de campaña
Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje.
Actúa como un soporte del posicionamientobuscado. Usar Clearex5% es lo mejor que puedes
hacer cuando tengas un problema de acné.

8.

Concepto de campaña
Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa de la campaña, esto es,
cómo se va a contar al público los beneficios del producto. Este es el trabajo que debéis

plantear. Es decir, explicar de la forma que estiméis oportuna la campaña
que se proponepara el cliente.
El trabajo creativo consiste, a partir de ese momento, en crear un mensaje que actúe sobre el
sistema de pensamientos, creencias, valoraciones y sensaciones del público al que se dirige la
campaña

UN MODELO DE BRIEFING 2
1.

Datos de identificación
Compañía: Mercedes-Benz
carteles

2.

Producto: Brake Assist Plus

Medios: Campaña con varios

Público objetivoDefinición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quienes son)
Automovilistas que se preocupan por la seguridad. Consumidores ya fidelizados que van a
cambiar de coche.
Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la
campaña. La seguridad es importante, y frenar de forma segura en cualquier superficie en poca
distancia puedesalvar vidas.
Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir. La marca referencia un estilo
de vida alto, de personas que saben lo que quieren, y quieren lo mejor.
Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con
él. Las nuevas tecnologías de seguridad salvan vidas.
Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes loprefieren, a quien representan,
quienes lo utilizan, etc. Lo prefieren los automovilistas que desean un buen sistema de
seguridad. Los que conducen un mercedes saben que tienen la última tecnología en sus manos.

3.

Posicionamiento
Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo. Mercedes
es una de las mejores marcas de automóviles. Como compañía...