TRABAJOS


¿Por qué es importante el mercadeo en el mundo moderno?

En los siguientes párrafos intentaremos acercarnos a la respuesta más acertada a esta pregunta que abre nuestro escrito. Como primeramedida iniciaremos con el concepto de mercadeo y a continuación presentaremos argumentos que nos permitan comprender la importancia del mercadeo. Nos apoyaremos en documentos como por ejemplo larevista virtual la barra, que en su edición # 26 dedica una columna al tema llamada “un arma eficaz”. Para complementar la respuesta a nuestro interrogante inicial tomaremos además como referencia lalectura:”Establecer las necesidades de los clientes en la cadena de abastecimiento”, De Gestiopolis.com.
Por Mercadeo, Ana Alejandra Jiménez, coordinadora del área de mercadeo en la Universidad de losAndes, afirma que es un “conjunto de actividades para crear, promocionar y proporcionar bienes y servicios a nuestros consumidores, eventos y organizaciones”.1 Por otro lado, Jean j Lambin 1991afirma: “es el proceso social, orientado hacia la satisfacción de las necesidades y deseos de individuos y organizaciones, para la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos y serviciosgeneradores de utilidad”2.
De acuerdo a estas dos definiciones encontramos varios elementos comunes como por ejemplo: es un proceso social (conjunto de actividades); satisfacción de necesidades(bienes y servicios) y consumidores (individuos, organizaciones). Todo proceso social implica una interacción, un movimiento. Es decir una serie de etapas o situaciones complejas para obtener unosresultados específicos en una población objeto de un estudio o investigación.
En el caso del Mercadeo está relacionado con lacolocación de un producto en el mercado o con la realización permanente de campañas que permitan su sostenibilidad a partir de la renovación permanente de slogans o campañas publicitarias que mantengan...