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Marketing Mix
|Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia |
|para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el  plan de marketing   (plan operativo)).|
|El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue|
|simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P´s": por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente.|
|En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso de planificación y ejecución del concepto precio, promoción y distribución de ideas, |
|bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización”. ||Para que una estrategia de marketing (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de mercado que se |
|quieren conquistar, el mercado objetivo de la compañía. |
|Porejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento tiene poca coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribución elegido. |
|A largo plazo, las cuatro variables tradicionales de la mezcla pueden ser modificadas pero a corto plazo es difícil modificar el producto o el canal de distribución. Por lo tanto, a corto plazo|
|losresponsables de mercadotecnia están limitados a trabajar sólo con la mitad de sus herramientas. |
|El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un |
|producto deseado deotra persona, ofreciéndole algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones: |
|Debe haber al menos dos partes. |
|Cada parte debe teneralgo que supone valor para la otra. |
|Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar. |
|Cada parte debe ser libre deaceptar o rechazar la oferta. |
|Cada parte debe creer que es apropiado. |
|Si por algún motivo, alguna de laspartes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio. |
|Como disciplina de influencias científicas, el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención |
|de los objetivos de la organización, y...
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